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旅游热潮预计五一来,文旅企业准备好了吗?

2020-03-25 18:19:40

  你会在五一小长假

  来一场说走就走的旅游吗?

  伴随全国疫情的好转,旅游市场也在加速复苏。3月24日,根据多个在线旅游平台的数据显示,“五一”旅游产品搜索量不断上升,部分平台搜索量环比增长超过70%,其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地。

  根据去哪儿网提供的最新数据显示,近日“五一”假期搜索量相比之前一周增长76%,尤其是青年旅客出行比例不断增加。就目的地而言,其中乌鲁木齐、海口、三亚等旅游目的地热度最高,另外部分疫情低风险区域旅游复苏迹象明显。此外,根据同程艺龙平台数据显示,该平台机票、火车票、酒店、景区门票在“五一”期间的搜索量也均大幅上涨。在“五一”放假方案公布后的一周内,出发日期在4月30日-5月3日之间的机票搜索量存在明显波峰,且与放假安排密切相关。其中,4月30日出发的航班搜索量是4月29日出发航班的近3倍,“五一”假期第一天出发的航班搜索量最大。

  近日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布了合作调研报告——《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》,疫后何时去旅游?用什么方式?去哪里旅行?快一起往下看吧!

  预计5月游客出游比例最高

  有近一半(43%)被调查者表示,如果疫情结束,会选择在2020年3到6月上半年旅游。4月旅游意愿是3月份的2倍,选择5月旅游的比例达到16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月,各有15%的选择率。

  从交通方式看,被调查者中选择自驾游的比例最高,达41%。其次是高铁29%,普通客车16%,飞机14%。

  国内游将成为2020年旅游热点

  疫情后先去哪里旅游?90%以上的被调查者选择国内游。其中,城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择,分别占比24%、43%、23%。

  从问卷数据看,根据投票比例,排名前十名的是:云南、海南、上海、西藏、北京、四川、广东、浙江、重庆、新疆。其中,云南、海南、上海分别以17%、15%、14%的票数位居前三。

  刺激旅游,安全、假期、优惠是关键词

  疫情后出游,旅游者青睐哪些主题?游山玩水和城市观光是关键词,分别以21%、20%的选择比例排名前两名。

  博物馆以16%排名第三,接下来热门的是赏花游(13%)、乐园亲子游(13%)、古镇古村(11%)、主题运动(6%)等。

  调研还发现,随着景区陆续开放,居民近期去景区旅游的意愿很高。数据显示,78%的人有意愿近期去景区旅游。携程门票平台的数据也显示,最近几周在线预订门票的人数以100%的速度在增长。

  此外报告还指出,疫情过后中国消费者在旅游上依然“舍得花钱”。2020年旅游在家庭消费中依然将占重要地位。60%的被调查者今年家庭旅游消费预计超过1万元,近一半(45%)的被调查者旅游预算在1万到3万元,15%的人计划花费3万元以上。44%的人预计今年旅游花费将占家庭总收入的5%-10%,30%的人预计将把家庭总收入的10%-20%用于旅游。与此同时,疫后旅游购买保险将成为更多人的选择,调查发现,有74%的被调查者在2020年旅游会选择购买旅游意外保险。

  迎接五一,文旅企业可以这样做

  1、大力发展短线游

  长线游其实是一个非常有仪式感的行程,要花一周甚至10天以上的时间,而短线游的仪式感会降低很多,且会更加看重体验性。从某种程度上来说,因为短线旅游的发展,把仪式感的旅游、旅行变成了一种常态的生活方式,也使旅游和零售商业这些传统的产业之间的界限正在迅速的模糊。

  2、把交通转场过程变为消费场景

  从时间来说,无论是短线游的自驾也好,还是长线游的飞机、高铁、轮船等,交通都会占据整个旅游时间相当大的比重。通过在旅游路线中建立书店、轻餐饮、奢侈品、文创产品,以及像特展、快闪店等等形态,把大量的商旅的重度用户给打包进来,可以给他们提供更多的消费、更多的体验。

  3、在现有景区资源基础上进一步做加法做品牌

  在现有景区资源的基础之上,再进一步的做加法。做品牌有两个层面,其一是为现有的景区提供智能化信息化服务,包括提供金融工具、提供现金流服务的企业,第二个就是把传统的景区IP化,包含了景区衍生品的开发,也包含了更深层的含义,把景区本身去做IP化的运营。

  资源整理于:中经文化产业、中国旅游研究院、北京商报等