最近，中国科举博物馆官宣的一组海报引发网友热议，海报上，腾讯视频旗下国漫IP《魔道祖师》魏无羡摇身一变成了首个“国风合伙人”，成为宣传推广传统文化的“形象代言”。

自十九大报告提出了“深入挖掘中国传统文化当代价值”的新目标之后，传统文化在政策的主导下已经成为了社会媒体重点关注的对象，与政策风向对应的是，在娱乐、影视界也开始不断涌现出以传统文化出发的爆红产品。

 ◎ 中国动漫产业发展历程 来源：艾瑞咨询

◎   2010-2020年中国动漫产业产值及增长情况   
     来源：清科研究中心

根据艾瑞咨询发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》，中国动漫产业总产值已突破 1500 亿元，在线内容市场规模近 150 亿元。而用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近 3.5 亿，在线动漫用户量达 2.19 亿。对比国外动漫产业已经发展较为成熟的国家，中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大，但目前的动漫市场供应远远不足。中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间。

◎ 二次元用户属性“宅”超六成  

   资料来源：艾瑞咨询、申万宏源研究

如今，以“95后”为代表的二次元文化用户已经成为了动漫产业消费的主力军，在动漫产业用户规模逐步逼近天花板的过程中，如何将优质的动漫内容与消费群体相融合，成为动漫作品成功盈利的关键所在。

跨界、混搭，传统文化还可以这样玩

中国科举博物馆：虚拟偶像与传统文化相结合

中国科举博物馆的前身是江南贡院，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。此次跨界携手推出虚拟偶像魏无羡来担任国风合伙人，传统文化和二次元IP共同发力，深层挖掘文创市场，多样化开发IP价值。

此次联动尝试，旨在国漫形象切实于国风概念相融入，吸引年轻人群更加重视中国传统文化领域，同时进一步扩大IP价值。跨界合作最终选定了魏无羡这一IP形象的原因，除了其本身庞大的粉丝基础，更是由于该人物具有强烈的中国特色。魏无羡本身所代表的人物特性，与科举博物馆所推广的“国重斯文、天下至公”的概念也不谋而合。

玲珑天：动漫造星，打磨特有商业模式

提起南京动漫企业，就不得不提南京玲珑天文化发展有限公司。由玲珑天打造的“阿槑”诞生于2010年6月，是一个打造近十年的国内角色型文旅头部IP。

2010年，受到南京城市拆迁的触动，玲珑天动漫团队想将老南京的风貌保留下来，于是创作了以阿槑为形象的《城南忆事》微动画。但没想到，作品一经发表，就在网络形成病毒式传播，从此开启了阿槑的明星之路。

在如今跨界经营屡见不鲜的时代，玲珑天却对此不感冒，他们从创立的第一天起，就定位自己是一家明星公司，只做IP品牌。李创始人红萍很坚定做自己擅长的事，她认为IP其实是一种粉丝经济，只有保持它的热度和文化价值，线下实体才会有创收。

在动漫视频方面，阿槑目前创作了三个系列：讲述童年回忆系列的13集动画片《城南忆事》、围绕南京人风土人情、民俗民语系列的13集动漫方言脱口《槑好说》、《阿槑说南京》系列民间故事。

2019年，阿槑与传统美食相融合，精心研制了槑好时光·鸭血粉丝汤，产品一经上线突破万单，销售火爆，好评居高不下，荣获南京礼道特色美食奖。

合谷科技：跨界搞起文创，国风星猫宝盒上线

对于90后的小伙伴来说，星猫这一角色非常熟悉。《快乐星猫》这部动画片，不仅仅是故事的新颖、剧情的精彩，它画面的精彩程度，更是给这部剧带来了广大的观看人群，成为让那个时代的孩子在未来可以自豪的说自己是看《快乐星猫》长大的。

南京合谷科技信息技术有限公司以星猫IP为重点，目标定位在5-10岁的小朋友，结合中国悠久的历史文化，创造了一批如《星猫大讲堂诸子百家篇》 、《星猫大讲堂之民间文化故事》等弘扬优秀文化知识的系列动画片，通过剧情向小朋友讲述中华民族的传统品德和宝贵品质。

如今，在国家政策的积极引导下中国动漫产业进入发展的快车道，国产动漫也正走向发展的黄金期。面对如此大规模的市场，合谷科技也在跨界寻找新市场。合谷科技一直致力于牢牢抓住产业链的两头：研发和销售。内容创制及以IP品牌为中心的周边产业链是合谷的资源优势，通过“星猫+”的模式，将星猫的资源跨界进行资源共享、资源置换及资源互补。

近年来，国潮之热席卷全国，国风文创的销量也居高不下。从茶具、灯具、手账本、书签、到眼影、口红、耳饰、香薰……绝美颜值搭配匠心设计，一下子俘获了大批年轻人的心，琳琅满目的国风文创也顺势成为了送礼的绝佳选择。

2019年南京合谷科技全新策划星猫宝盒，提出全能型的礼物宝盒概念，整合全部优秀资源，让礼物升级。在众多星猫宝盒系列中以古韵国风系列最为突出，传统与现代相结合，穿着汉服的星猫形象、妆奁造型的包装礼盒、宝盒内如意形状的U盘、精致的烫金红包和贴纸，充满古风韵味的手账本等元件内容，将传统元素与星猫形象完美结合。

找寻动漫与传统文化结合的最佳视角

自古以来，中国的民族文化精神不乏想象和创造的传统，因此才会有大批优秀古典文学作品流传于世，并且一度在前辈动漫人的努力下创造了大量跨时代的经典动漫形象。

近几年来，我国动漫中已经涌现出许多成年向的优秀作品。《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等动画电影作品也引领着动漫产业拓宽受众年龄层次、弱化消费群体界限的进程。不难发现，开源传统文化，创新经典IP是打造爆款作品的重要思路。我国拥有丰富的优秀传统文化资源，如经典名著、神话故事、民间传说、历史故事等，为开发动漫形象、创作动漫作品提供了充足的源头活水。释放传统文化富矿的潜力，既是新时代动漫创作者传承和弘扬中华优秀传统文化的题中之义，也是动漫作品借力经典IP扩大市场影响力的重要途径。

当然，知名度较高经典IP形象也容易造成观众的视觉疲劳，要敢于、善于跳出经典的限制对IP形象进行创新和再创作。在故事背景、人物设定等环节进行了创新设计，为观众在熟悉的故事框架上打造了极具新鲜感的作品，这也值得动漫创作者注意。

资源整理于：金马映像订阅号、中国动漫产业网、善信、新华网、中国旅游报、言之有范等