“五一”假期大幕落下

作为我国疫情防控常态化之后的

首个5天长假

今年“五一”

不少民众都选择外出游玩放松心情。

来自文化和旅游部发布的数据显示，5月1-5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。5天假期，南京市共迎客263.7万人次。其中，全市4A级（含）以上景区接待国内外游客152.6万人次，约为去年同期的30%，游览舒适度显著提高。

1

关键词一：防疫

谨慎不松弦 游客舒适度提高

在假期开始之前，4月30日上午，南京市委常委会暨市委应对疫情工作领导小组召开会议，要求重点抓好七方面工作，涵盖出行、旅游、餐饮、住宿、医疗各个方面。包括对所有出行人、消费者、旅游者全面落实体温检测、健康通行码查验；已开放旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量的30%等。同时，向游客发布“五一”出游提示，建议广大市民和游客假期出游不能放松防护。

数据显示，假日期间，各景区严格执行日最大承载量、瞬时最大承载量不高于原核定值30%的规定。其中，中山陵和夫子庙两家 5A 级景区接待量约为去年同期的 31.5%。总统府、雨花台、牛首山文化旅游区、红山森林动物园客流量分别为去年同期的 9.8%、8.6%、11.8%、20.9%。

另一方面，预约入园和错峰出行的宣传引导，有效提高了游客旅游舒适度，假日期间重点景区游客舒适度始终保持在舒适等级上，显著提高了游客出行满意度。

2

关键词二：乡村游

“绿水青山”受青睐，乡村旅游市场率先恢复

比起市区景点，郊野更加空旷、空气清新。顺应市民需求，涉农各区推出丰富多彩的文旅活动：如溧水举办天生桥咪豆holiday、梦华苑汉服秀、丽山花海文化旅游节等；江宁举办钱家渡亲子彩绘、汤山矿坑公园寻宝、横溪味道礼道等活动。

在溪田田园综合体，松鼠乐园、彩虹滑梯充满小朋友们的欢声笑语；在金陵水乡钱家渡，三五好友坐在宽敞的画舫里，尽享水乡好风光；告别乡村“夜不亮”，田园夜景美不胜收，当夜幕徐徐升起，钱家渡、黄龙岘的灯火也慢慢点燃，乡村夜间经济也冉冉升起。据了解，五一假期，江宁旅游集团旗下各经营点，民宿入住率达95%，接待游客超5万人次，实现综合收入近300万元。 

 据了解，“五一”假日期间，南京文化旅游市场总体呈逐步回升态势，共接待国内外旅游者263.7万人次，全市纳入乡村旅游大数据监测的52家乡村旅游区接待游客85.5万人次。绿道骑行、原野赏花、农事体验、悠享民宿......美丽乡村乡村的“野趣”也越来越多元化、沉浸式。

3

关键词三：自驾

本地人游本地 自驾变“自驾+”

推着婴儿车来“遛娃”的，全家老小举家出游的……据了解，往年假期红山森林动物园60%都是外地游客，今年几乎全是本地游客。

△4月27日至5月3日交通出行客运量与去年同期的对比（万人次）

不远足，在家门口“放飞心情”是这个假期旅游业的一个特点。因外地旅游市场尚未完全恢复，“五一”游客客源以南京本地为主。南京智慧旅游大数据显示，“五一”期间省内游客占比达90.1%，其中南京本地游客占比达百分之八十以上。

△驴妈妈旅游2020五一小长假出游报告总结

从每日监控的中山陵、玄武湖、夫子庙、总统府、雨花台、牛首山、金陵大报恩寺七大景区看，5月2日达到出行高峰，之后环比增幅逐日负增长。本地市民出行的集中性强、连续出行的意愿低于外地客源，人均消费低于外地客源，对假日市场高峰的持续性和消费促进产生一定影响。

4

关键词四：新场景

营造新场景延伸新时段，激发文旅新消费

这个假期，南京市文旅企业从提供新服务、营造新场景、延伸新时段等入手，推出夜游、非遗游、考古游、名著游等新产品，是贯彻“四新”行动的一次有益探索，激发了文旅新消费潜力。

走进南京市民俗博物馆，于清代“九十九间半”的古民居内，体验秦淮灯彩、南京剪纸、南京绒花等手工项目，阅读李清照与赵明诚撰写的《金石录》等名著。假期5天，仅南京市民俗博物馆就接待了3490人，成为市民集中体验南京非遗文化的“大观园”。

三三两两的姑娘，身着华美汉服，摇着团扇穿行在“灯火天街”下。这个假期，熙南里的“国风·国潮市集”每天都持续到晚间，可以淘到荷包、璎珞、绒花发簪、花丝镶嵌的发饰手镯等。

通过打造品牌文化活动，南京多家景区着力营造夜间经济、社群营销等消费新场景，优化消费供给。河西建邺活力盛典及户外生活节，把街头篮球赛、动感单车、全民健身公开课、活力市集、帐篷节、户外营地等融于一体，点燃了消费热情。

5

关键词五：直播

天不怕地不怕 就怕主播oh my god!

为积极落实南京“四新”行动，发展消费新模式，这个五一假期，南京多个景区推出网红直播间，把旅游、文创、网红直播、商业零售等产业巧妙融合在一起。 

在抓好疫情防控的同时，南京旅游集团通过打出线上、线下组合拳，打造出水木秦淮艺术街区的“网红直播间”。直播间负责人表示，他们借助水木秦淮街区现有品牌商品和线下店资源，把线上线下的“粉丝”和客流整合在一起，为街区的相关文创商品以及有实际需求的各类企业直播“带货”。五一期间，水木秦淮艺术街区的“网红直播间”直播水晶，引入本地鸭血粉丝，销售近三十多万。

如今“5G+电商直播”的新模式，已经成为人们“买买买”的新潮流。为消费者线上购物带来更多花样、更丰富的选择和更优质的体验。除了水木秦淮，一间透明网红直播间亮相南京夫子庙中心广场。“五一”假期期间，有约40位高颜值主播出镜，带你逛吃夫子庙。与此同时，各种各样的夫子庙文创产品也频频出镜。

资源整理于：荔枝网、现代快报、携程、人民网、魅力秦淮河、龙虎文旅等