“十万亿+”级别的中国大文旅市场，正成为中国经济发展的又一个奇点，在文旅行业中，关于某某IP的概念延展及使用已屡见不鲜。利用各行业中IP概念创新衍生的变现路径，正连接着流量与消费场景的入口。

第九届DOTA2国际邀请赛在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，来自六大赛区（中国、欧洲、南美、北美、东南亚、独联体）的多支电竞队伍厉兵秣马，一决雌雄，吸引了全国乃至世界各地的游客前往观战。

“电竞”，从曾经的“电子鸦片”到如今自带超多粉丝流量的二次元明星，面对文旅运营商的狂追热捧，关于电竞我们知多少？

进入主流产业，国内电竞产业发展蓬勃

电竞产业发展得益于游戏市场的整体繁荣。

2020年初，新冠肺炎疫情肆虐全球，世界经济陷入停摆。在这场史无前例的全球危机中，数字经济在面对疫情时却爆发出超常的韧性，用户对于线上娱乐的需求激增，促使游戏电竞产业取得爆发性增长。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，中国的电子竞技产业正处于高速增长阶段，2019年电竞整体市场规模已突破1000亿元。2020年1-3月移动游戏市场收入达到550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%。

现今的游戏厂商他们大多深谙网络传播的规则：重视线上与线下的联动。从最早游戏厅里摇杆操作的街机游戏《拳皇》《街霸》，到去年火爆全网的手机游戏《王者荣耀》，各游戏公司争相推出线下比赛。

报告显示，尽管游戏开发商、发行商的收入在行业内占比超过80%，但是“电竞+”产业有望在整体市场中赢得超过25%的收入。

自2017年起，国内多个城市已针对“电竞+”产业出台地方政策扶持鼓励，支持产业发展，并纷纷举办和承办高水平电竞赛事，这正是看到了电竞的广泛市场及其对于周边产业的带动作用。庞大的用户、政策的支持、周边产业的协同发展，都标志着电子竞技进入主流产业，并且不断拓展与其它产业的重叠。

例如，上海通过举办全球电竞赛事和产业论坛、出台支持政策等方式，着力打造“全球电竞之都”。中小城市长沙宁乡市、安徽芜湖市、河南孟州市、杭州下城区、苏州太仓市、济南章丘区、重庆忠县纷纷提出“电竞小镇”概念，试水产业园区、电竞培训等电竞产业链的多个环节。

借风起势，南京打造国家级电竞创新示范区

近日，江苏首个电竞文创产业集聚区落户江宁开发区，南京光原、“5G+云游戏+VR”数字娱乐体验中心、南方文化产业智库电竞研究中心等6个电竞文创项目签约，开启了南京电竞文创产业新篇章。

面对愈来愈火热的电竞行业风口，江宁开发区其实在2019年就与南方报业传媒集团达成共建电竞文创产业集聚区的合作共识。

南方报业传媒集团旗下产业公司——南方光原文化作为开发区电竞文创产业集聚区的运营主体，这家公司通过提供产业资源、信息、资金、人才、咨询、媒体、政策等一站式服务，早已成功运营过多个电竞文创产业项目，包括“粤港澳大湾区电竞文创产业中心”、“广州母体电竞产业园”、“289数字半岛数字内容生产基地”等电竞文创产业项目。

南京光原文化产业发展有限公司总经理蒋晓飞介绍说道：

“江宁电竞文创产业集聚区是由政府引导，企业化运营的产业服务平台，定位为长三角电竞文创产业新兴企业的培养皿，一期产业载体将落地江宁开发区总部基地，空间规模超1万平方米，首期投资超5000万，规划有“5G+云游戏电竞专业赛馆”、VR互动体验区、联合办公区、网红直播基地、游戏研发区和生活配套服务区，未来，江宁开发区电竞文创产业集聚区将与南京市高校、企业深度联动，引进电竞行业优势资源，培育电竞产业基础，计划在五年内引培40-60家电竞文创骨干企业，园区入驻企业年产值将超10亿元。”

 

据了解，项目已进入装修施工阶段，预计在今年9月份完工，空间开放后将引入游戏、电竞、动漫、直播等文化+科技类企业入驻。

跨界文旅，电竞产业发展新趋势

时下，中国电竞产业正处在非常好的发展机遇期，未来电竞产业的发展有哪些新方向？

电竞融合地方文化元素，也成为促进电竞团队发展的新思路。

哔哩哔哩旗下的Spark电竞战队创建于浙江杭州，在如何体现杭州特色文化、将电竞赛事与杭州旅游结合方面，率先做出了尝试。Spark战队负责人表示，策划团队为此将杭州本土文化符号作为战队宣传亮点，制作了一系列推广短片在线上线下传播。

电子竞技越来越成为一个城市新的名片，成为年轻人对一个城市产生好感的重要介质，电子竞技和城市之间的跨界也可以带来新的化学反应。

早些时候，抖音、快手等短视频平台曾与多地政府合作，在促进城市形象宣传方面产生了不错的效果。如今，电子竞技结合直播、短视频的方式，借助高播放率和高流量，也成为在年轻人中推广城市景区的有效方式。

竞技体育强烈的张力和冲击感天然吸引着热爱冒险的旅行者，而举办城市美丽的风景，别样的风土人情也是游戏爱好者眼中一道靓丽的风景线。

近年来，旅游城市逐渐成为了举办电竞赛事的首选之地。今年的两届德玛西亚杯英雄联盟比赛分别花落青岛和珠海，第二届世界电子竞技运动会也选择在海口举办。观看比赛之余，到旅游景点闲游信步，赏花聊天，品尝美食已成为不少游戏爱好者电竞旅途的固定项目。

电竞和旅游相得益彰并非偶然。电竞爱好者年龄分布集中，主要是年轻人和学生群体，他们正是旅游消费的主要生力军。此外，电竞和旅游这一对线上和线下组合还产生了化学反应：旅游城市成为电竞赛事宣传的又一亮点，电竞赛事的举办也为旅游城市增光添彩，吸引了更多游人的目光。

资料、图片来源于网络