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客流增27.6倍,谁在夜游博物馆?

2020-05-20 17:37:20



当“95后”、“00后”新生代消费者成为博物馆主题游的主力军,在夜间经济如火如荼的当下,博物馆开夜场的梦,也正在被圆满。


同程旅行日前发布的《中国博物馆主题游报告2020》显示,人们对夜游博物馆的热情大幅提高,2019年度全国主要(付费)博物馆夜游的客流量实现了27.6倍的增长


每年的5月18日作为“国际博物馆日”,全国各大博物馆都会纷纷推出了各式各样的主题活动。现在很多国内博物馆讲究的是“好玩”。不断创新文博的展现形式,涌现出各类新玩法及故宫、陕西历史博物馆等一批“网红”博物馆,还有综艺节目的带动,让打卡博物馆成为了一件文青必备去处。



不过今年与往年不同的是,受新冠肺炎疫情的影响,2020“国际博物馆日”不少博物馆都采取了限制客流,采用网上“云览”的模式。南京博物院为公众奉献上了一场名为“博物馆奇妙夜”的文化盛宴,首次启用“夜游”+“云游”的模式,带领网友夜间“云游”看展。



夜游博物馆热度大增,核心消费人群趋向年轻化


看过电影《博物馆奇妙夜》的人,心中总会对夜间闭馆后的博物馆充满好奇——恐龙骨架会不会动起来?一动不动的标本会不会突然活过来,原始人会不会窃窃私语?


夜游经济是近两年旅游行业内提得最多的词,白天忙于工作的人们,需要将享受放到夜间。


剧场、电影院等文化服务场所虽然提供了丰富的内容选择,夜晚也有许多丰富的文化活动,能够满足部分人群的精神文化需求。


游览博物馆的高峰时段是什么时候?


来自同程旅行平台的大数据显示,2019年度,北京、上海、广州等城市的重点博物馆纷纷开启夜游服务,夜游博物馆迅速成为各地夜间文旅消费的一大热点;


2019年度夜游博物馆的客流量实现了27.6倍的增长,主要得益于供给的大幅增加(2019年之前大部分博物馆不开放夜间参观)。



博物馆的闭馆时间一般是下午的5点,而对于大城市的白领来说,5点可能还没下班。因此,夜间博物馆的出现,对于他们来说,是下班后的一大放松与休闲。


虽然白天和夜间的博物馆是同样的建筑、展品,但在夜色之下,给人的心灵触动不尽相同,更重要的是,体验也不同。



南京的夜,“博物馆+小剧场”带来新消费


华灯初上,曲径通幽。南京城中,一处600多年的园子里,南京市民就着一池明月赏亭台楼阁,享文博历史,一曲《枉凝眉》带领游客走近诗情画意的江南园林,感受六朝古都的文化底蕴。



5月17日,“金陵寻梦——夜瞻园”实景专场演出在太平天国历史博物馆(瞻园)里,360度实景还原经典名著《红楼梦》。


“悠扬伤感的小提琴声,凄婉唯美的双人舞蹈,小提琴协奏曲《梁祝化蝶》给观众带来一丝淡淡的伤感;一边是一对现代男女,朗诵诗文,另一边是越剧《红楼梦大观园》、越剧《红楼梦天上掉下个林妹妹》、越剧《红楼梦葬花》的接连上演。”



在瞻园的亭台楼阁间,通过传统戏曲、器乐和多媒体的融合,再创六幕实景穿梭式演出,带人们走进诗情画意的沉浸式文化旅游体验。这是文旅融合演艺精品为南京市夜经济赋能的亮点作品。


太平天国历史博物馆的“夜瞻园”是南京最早推出博物馆常态化“夜游”项目的,2000年9月推出以来已近20年。与其他一些博物馆的夜游项目不同,“夜瞻园”推出了不同的文化体验项目。


曾经,提起“夜金陵”似乎以吃喝为主,但如今“文化+”则逐渐渗透夜经济,更加吸引人。一项持续近20年的夜游项目,至今仍能吸引人,凭借的不单单是园中景物,更要靠历史文化融合的创新。“夜瞻园”的“金陵寻梦”实景演出,则是其中之一。



“金陵寻梦”填补了南京夜间实景演出空白,也让更多游客愿意花钱走进夜间的文博场馆,感受古都南京风韵,体验中国经典文化。 


“夜游”+“云游” ,在博物馆共度“奇妙夜”


美团平台发布了《美团博物馆“预约旅游”大数据报告》显示,国内博物馆按下“重启键”,超70%已恢复对外开放,并正出现“线上预约潮”;在“全国十大人气免费博物馆”榜单中,南京博物院位列榜单第三。


今年的“5·18国际博物馆日”中国主会场活动设在了南京博物院。南京博物院打造的“博物馆奇妙夜”今年又如约而至。



南京博物院继续开放夜场,历史文物、非物质文化遗产等通过现代舞演绎、社教活动、沉浸式体验等方式,更鲜活地亲近公众,这也是南博第五年为公众奉献上“南博奇妙夜”这场丰厚的文化盛宴。


南博今年首次通过5G网络对主会场系列活动全程直播与话题推送。而通过扬子鉴藏直播云分享主旨论坛,以及南博奇妙夜的观众们,足不出户也能“身临其境”,共享博物馆发展成果,近50万人观看了现场直播。


在直播镜头中,网友欣赏到青年舞蹈家罗天带来的现代舞《俑·梦》;历史馆中,沉浸式古典风韵舞蹈《纸扇书生》,以中国水墨画的风格,将古代文人从国画中跃纸而出;艺术长廊上演的中国古代服饰文化秀《霓裳中国》,根据古代壁画及古代皇后画像还原千年的辉煌;沁园的昆曲《牡丹亭·惊梦》让人重温杜丽娘的爱情故事。



而在同一天晚上,江苏省美术馆也有一场“跟着馆长夜游美术馆”之旅。


这次活动是“南京文投·宝藏南京单品计划”国际博物馆日特别行动的重头戏,通过网上答题限额报名的方式精选出的20人,组成“夜游观展团”,在省美术馆馆长徐惠泉的导览解读下,夜游江苏省美术馆陈列馆,观赏“坐看云起时——江苏省美术馆藏20世纪中国画专题展”。



在这个“四新”行动火热开展和季节复苏、城市复苏、文化复苏、消费复苏的初夏,打破博物馆、美术馆的时空限制,让大众在日常生活中了解文物前世今生的故事,投入到艺术体验中,感受到城市文化生活的美好。


对于夜游博物馆,游客需求不小,博物馆转型不易,未来,城市的夜间生活将越来越丰富,博物馆奇妙夜,也仅仅是一个开始,而当下,则需要博物馆在浅水区小心探索,寻一个平衡。


资料、图片整理于网络