随着消费升级以及传统文化热，

　　“文化跨界”以迎合消费者的需求

　　已成为品牌营销的重要手段。

　　“新文创”依然是个具有很大发挥空间的概念，让传统文化和博物馆IP与年轻人的生活重新产生联系。然而，品牌跨界不是新概念，但是，和谁跨界、怎么跨界、表现形式和传播路径的设定，对于品牌来说都是一个难题。

　　近年来在天猫上活跃的“故宫博物院”和“大英博物馆”，背后都有“天猫新文创”的身影。天猫于2019年1月初启动“新文创计划”。旨在以数字化的解决方案，推动博物馆文创IP的开发。分为博物馆自营与IP授权两种合作模式。

　　目前，天猫新文创已与大英博物馆、大都会、V&A 三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆展开合作。天猫线上博物馆成交额实现超过100%的增长。

　　正值春茶上市之际，

　　天猫新文创又玩“新花样”，

　　天猫新文创与天猫美食

　　携手中国美术馆跨界茶行业，

　　打造“一茶一画春茶节”。

　　天猫是中国最大的茶品类线上消费平台，此次"一茶一画"的文创跨界合作，帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言以及部分茶礼品价值感不足的痛点，为传统茶行业商家在天猫进行全面的数字化转型沉淀了很大价值。

　　中国美术馆首次官方跨界合作

　　与天猫新文创共同征服年轻喝茶人群市场

　　本次合作是中国美术馆IP首次进行官方跨界合作，首次拿出大师画作进行跨界，对于中国美术馆、天猫新文创以及整个茶行业都是一个新的探索和尝试。

　　中国美术馆是以收藏、研究、展示中国近现代艺术家作品为重点的国家造型艺术博物馆，有众多的名家画作，"跨界合作"可借文创产品表述画作的内涵和意义，让文化之美融入生活的点滴。

　　随着喝茶的年轻人越来越多，想要占领年轻人的消费市场，必须抓住年轻人的喜好;传统文化跨界热潮，越来越多的年轻人热衷于为"文化"买单，通过文创产品来了解其中所蕴含的文化内涵。

　　这次结合春分节气，携手中国美术馆与茶行业打造的一茶一画春茶节，以年轻喝茶人群为目标，迎合他们的喜好，用名家画作赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以"好玩、好看"的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，深度诠释"中国礼物"的概念。

　　此次文创衍生品将采用手绘形式，以杜甫诗文和《丽人行》形象为创意点，创作国画工笔风系列插画，衍生产品则有创意笔记本、石版画、冰箱贴、不碎镜等。

　　作为舞剧《杜甫》的经典片段，《丽人行》入选首届中国舞蹈优秀作品集萃，目前全网播放量超过14亿。

　　此次同意趣集合作开发文创产品，就是要优化要素配置和产业布局，探索歌舞艺术与旅游、生活深度融合的经营模式，助推本土旅游产品和文化消费的新升级。

　　以莫高窟经典壁画为原型，

　　敦煌研究院携手腾讯影业和腾讯动漫

　　联合出品“敦煌动画剧”，

　　在微信和QQ小程序“云游敦煌”上同步首映。

　　用户不仅可以观看和分享该系列动画剧，还可以亲身参与动画剧的配音和互动。这是“云游敦煌”小程序上线一个月之后的重大版本升级，也是敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫携手，通过“新文创”模式，为敦煌文化的数字内容创新做出的重要探索。

　　此次敦煌经典壁画以动画剧形式首映，可谓“千年等一回”，相信动画剧的创新方式可以更进一步拉近敦煌文化与公众，尤其是青少年群体之间的距离。

　　“云游敦煌”将每日连续更新敦煌动画剧，共有《神鹿与告密者》《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》《仁医救鱼》《五百强盗的罪与罚》五集动画剧。

　　腾讯以“科技+文化”能力为双擎，助力敦煌文化IP在数字时代的破壁与传承。“云游敦煌”小程序是壁画数字化的科技探索，上线后收获积极反响，开创了数字文保的先例和样板；文化层面，腾讯发挥新文创业务矩阵优势，和敦煌研究院携手进行文化内容创作。

　　（资料整理于网络）