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都在玩的数字资产,南京文化企业怎么“盘”

2021-01-06 19:45:58

  12月25日上午,2020南京市第八届文化产业“金梧桐奖”颁奖典礼在南京越界·梦幻城举行。本届“金梧桐奖”奖项设定为三个,即“文化企业十强”“创新成长企业”“年度贡献人物”,共有20家企业和3个人物获奖,其中文化科技企业占比超过三分之二。

  2019年,南京文化及相关产业增加值比重达6.5%,其中文化和科技融合相关产业增加值比重超过55%。截至目前,字节跳动、阿里巴巴江苏总部、跟谁学、惠通达等多家知名文化科技企业在南京投资兴业。中宣部文改办专版刊发中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会经验做法,文化科技融交会获评“2019-2020年度品牌影响力会展项目”。

  在文化和科技融合的大背景下,数字资产再次被推到聚光灯下。

  十九届五中全会提出,加快发展现代产业体系,推动经济体系优化升级。坚持把发展经济着力点放在实体经济上,坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国,加快数字化发展。同时全会也提出,要繁荣发展事业和文化产业,提高国家文化软实力。

  在数字经济背景下,我们不禁要思考,如何更好的落实中央精神,实现文化产业与数字经济的深度融合,提升文化产业核心竞争力,以数字经济提升文化软实力?

  答案在数字资产。何为数字资产?数字资产是任何企业、机构或者个人所拥有的,一切以且仅以电子数据形式存在,具有独立商业或交换价值的资产。

  简单地说,数字资产是以二进制格式存在并具有价值和使用价值的东西。数字资产包括但不限于数字文档、声音、影视和其他相关数字数据,并且这些资产不受存储载体等物理设备所有权的归属所影响。从形式上看,数字资产包括三大类:信息系统、数字产品、数据。

  伴随着大数据的产生和大数据采集、处理等技术的发展,数据资产成为近期社会各个领域的关注重点。仅仅关注企业的数据资产,实际上是一种狭义的数字资产观。数字经济背景下我们应当有一种广义的数字资产观,信息系统、数字产品、数据三者缺一不可,三者协同方能提升企业核心竞争力。

  信息系统是载体,是企业数字竞争力的基础。九层之台,起于累土,没有高效的信息系统,一切数字产品和数据资源都是无本之木。从人类历史脉络看,从掌握了工具,学会了语言,人便不再是猿,信息沟通与生产过程始终紧密相随,密不可分。

  从史前文明、游牧文明、农耕文明,到工业文明,直至1946 年第一台计算机诞生,1958 年集成电路诞生,人类利用电子信息技术实现了信息的采集、传输、处理、存储、处理与应用,开始迈进信息时代、智能时代,信息系统成为企业信息化的第一步,成为推动人类社会发展的重要引擎。

  信息系统可以说是最早发展起来的数字资产,极大的提升了企业生产效率、管理效率。从20世纪80年代末90年代初,我国相继推动了“金卡”、“金关”、“金桥”等工程,众多企业开始建立企业局域网和管理信息系统,协调物流、资金流和辅助战略决策,参与全球一体化市场竞争,可以说信息系统建设成为早期企业获取竞争力的重要手段。

  产品是市场交换的核心,包括数字化产品和产品数字化两个方面。数字化产品是指企业的产品是纯数字化的,例如游戏产业的网络游戏产品,动漫产业的数字动画产品,其产品形式是以纯数字形式进行开发、存储、传输和消费,不存在传统产品的竞用性。对于传统实物产品而言,在厂家产能一定的时候,我买了你就买不到,我用了你就不能用,因而是竞用的。数字文化产品不存在竞用性,不会因消费者的购买消费而减少。

  产品数字化则是对于传统产品进行数字化转换、设计、加工、生产和销售,生产过程中由于数字化的引入,使得传统产品的生产效率、生产规模和消费范围发生了极大提升,降低了生产成本。例如通过艺术家在油布上创作的油画产品进行数字化扫描,就可以对图像进行二次开发和生产,制造出精美的版画、礼品卡、工艺品等实物艺术品。不管是数字化产品还是产品的数字化,数字技术与文化产品的生产相结合,所生产的数字产品表现出与传统产品不同的边际成本,能够使得文化生产企业获得更好的规模报酬,甚至是递增的规模报酬。

  我们常常会发出疑问,相对动漫产业以及其他文化产业而言,为什么游戏产业会更容易赚钱?一个重要的原因是游戏产业的产品是纯数字化产品,且存在规模报酬递增,用户越多,企业利润率越高,且企业的生产成本不随着消费的增加而发生大规模增长。

  数据作为资源的核心作用在于解决市场交易中的信息不对称,在于更好的匹配供需,让产品能够通过市场完成马克思所说的从“商品到货币惊险的跳跃”,企业实现利润,消费者获得使用价值。所以大数据开发与利用的根本着眼点还在于产品。

  理想的市场经济条件下,价格作为一只“看不见的手”在调配生产和需求行为,企业通过观察市场价格决定生产,消费者根据价格决定消费,供需实现完美匹配。但现实是市场中存在大量的信息不对称和时间滞后效应,企业在发现市场情况发生变化而增加生产时,可能消费者的需求发生了变化,扩张的产能最后反倒没有市场,供需不匹配现象成为常态。

  大数据打通了企业与消费者之间的信息链路,使得企业能够更好的了解消费者的需求行为特征,从而更好的进行生产决策,更好的匹配消费者需求,提升了产业链生产的及时性和准确性,减少了由于信息不对称所导致的资源浪费。

  我们生活在一个前所未有的好时代,由于计算机和通信技术的发展,我们可以用非常简单的方法采集、处理、储存和交易数据,每一个企业、每一个个人时时刻刻都是数据的生产者,同时也是消费者,数据越用越多,打破了经济生产领域资源稀缺的约束,重构了生产的前提条件。

  随着云计算、人工智能等数据科学技术的发展以及数据确权等制度领域的完善,数据资源逐步转换为数据资产,成为能够为企业带来效益的资本,开始赋能企业的核心竞争力形成。

  “信息系统+数字产品+数据资源”构成了现代企业的数字资产。

  在数字经济时代,谁能够将三者有机结合起来,谁将会重塑文化产业的传统盈利模式,构建自己的核心竞争力。明确了方向,那么就要思考如何来做的问题。

  4G改变生活,5G改变社会,整个社会从人与人之间信息的连接,发展到人与物的连接,以及物与物的万物互联。

  未来随着消费升级和产业链高度互联,基于“5G+产业互联网”的信息系统建设,将帮助企业和产业链构建以客户需求为中心、全方位的信息生态系统,从单节点成本和效率提升,进化为全生态全链路的数字化、智能化,打通企业、产业链上下游与顾客之间的双向信息沟通链路,利用新技术不断推动商业创新,驱动业务能力持续优化,持续获得商业增量。近些年业界开始兴起的C2M即是这方面的典型代表。

  南京市有着良好的电子信息产业和软件产业,通过大力推动“文化+科技”,确定了数字影音娱乐、现代创意设计、新兴网络传媒、智慧旅游休闲四大方向,实现每一个方向突破的第一要务就是打造基于现代信息技术的企业信息系统,构建具有竞争力的高度协同的产业链。

  可延伸在于降低文化产品生产的边际成本,无论是数字化产品还是产品的数字化,数字文化产品应当是具有高度可编辑特征和高度可延伸特征。这种特征使得文化企业能够以低的增量成本进行产品创新、服务创新,打破文化产品个性化的先天特征与规模化之间的矛盾。

  一个数字化的卡通动漫形象IP的增量创新与新开发新打造一个文化IP的成本截然不同,显然前者更低。高度粘性在于体现出用户的消费特征,用户越喜欢、消费频率越高,产品粘性越大。

  网络游戏产品相对动漫产业容易赚钱的另外一个原因,就在于网络游戏产品用户的粘性高,用户消费频率高,且其产品消费体验是用户自生成的,除了游戏供应商的设定以外,用户之间的互动进一步提升了消费粘性,企业从用户增加中获得了额外的好处,同时这种用户增加企业所需要付出的额外成本却相对增加不多。而动漫产品则不同,一款动漫影视产品消费者观看的边际效用会迅速递减,一阵消费热潮过后,消费者二次、三次为内容付费的可能性会大幅度降低,因而同一部动漫、影视产品的用户粘性是很低的。以漫威为代表的各大影视公司,持续推出超级英雄系列电影,就在于持续通过影视产品增量保持消费刺激,进而拉动周边产品的销售,而周边产品销售对于动漫产业而言是变现的重要来源。

  以南京知名的动画企业原力动画为例,该公司每18个月就有一款游戏娱乐产品问世,但原力动画的IP打造不仅仅是定期简单推出一款动画形象,更是致力于打造泛娱乐的生态化IP,基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,强化衍生开发,提升公司产品的延展性和用户粘性,以文学、动漫、影视、音乐、游戏、周边等多元文化娱乐形态组成开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统,大幅度降低市场开发的边际成本,IP形象以及周边产品销售才能为企业带来持续的效益。

  大数据近年来成为社会的热点。以高度信息化的系统为基础,数字化的产品核心,今后的数据将会呈现海量化特征,数据越用越多,利用传统的统计方法和人工处理、人脑思考将会越来越受限,今后用好数据才是关键。

  文化企业要高度重视产品数据、用户数据、市场数据、生产数据等各类数据的累计,尽快汇聚数据资源,形成数据资产,以人工智能技术用好数据,将数据与文化企业产品设计、生产、销售等各环节紧密结合起来,用数据赋能,提升企业提升竞争力。

  以2020年度第八届“金梧桐”文化企业创新成长获奖企业南京网觉软件为例,这是一家以人工智能为核心,集文化创意与科技研发为一体的大数据技术服务商,以大数据技术赋能游戏企业网络营销,成立5年来业务规模迅速做大,成为国内游戏出海的领军企业,凸显了数据在企业营销过程中的巨大价值。

  系统、产品、数据,三位一体,协同打造,立足南京雄厚的文化底蕴,依托南京数字经济发展的良好势头,把握“文化+科技”的时代趋势,数字经济时代,南京文化产业必将乘风破浪!