刚开业不久的“云几书房”，春节期间吸引不少市民前来消费打卡；商场请来艺术家助阵，营业额与平常相比大幅提升；两条网红街区以文化搭桥，大大提升了城市空间的消费吸引力……记者近日走访发现，建邺区有关部门通过推动文化与商业牵手，为区域商业发展提供了新的动力。

　　文化为商业发展赋能

　　总面积220平方米，四围多由透明落地窗构成，以白色为主色……由建邺区政府、金陵图书馆和建邺区新城房产集团、云几文化共同打造的新型书房——金陵图书馆云几书房，自不久前亮相银杏里文化艺术街区后，吸引不少市民游客前来消费打卡。

　　“尤其是春节期间，每天前来消费休闲的市民络绎不绝。”金陵图书馆有关负责人介绍说，这是一处集合阅读、餐饮、文化沙龙等多功能于一身的文化空间，已与金陵图书馆无缝对接，目前摆放金陵图书馆藏书一千册，并配有自动办证机和移动还书箱，方便读者在此借还图书。

　　“作为文化空间，书房除了为街区的文化、时尚和创新氛围再添亮色，还希望探索出可持续发展的‘文化+商业’新模式，为商业发展赋能。”南京云几文化产业发展有限公司负责人说。

　　文化为商业发展赋能，在建邺早有成功先例。2020年3月底4月初，“建邺遇见你·消费春天里”在河西举行。为聚拢人气，不少商户邀请文艺界人士助阵，MRS篮球、清木琴行、CRAZY TEMPO街舞表演精彩纷呈。5天活动，6大商业综合体、10余家限额以上餐饮企业营业额与正常相比增长24.4%、客流量增长26.6%。

　　2020年5月，“金鹰世界春日文艺展”在河西金鹰世界七楼举行，豌豆先生、生活下酒菜、路远兮插画工作室等近40个独立艺术家、特色市集摊位吸引不少消费者眼球；为推动“二十四节气·冬至雅集”活动，这个冬天，建邺区围绕冬至文化传承，在金鹰世界内外布展，喜庆的条幅、可爱的冬至卡通造型、古色古香的店堂布置等，为商家聚焦不少人气。据金鹰世界相关负责人介绍，两场活动带来的营业额远超去年同期。

　　艺术街区为新消费助力

　　文化为商业发展赋能，网红艺术街区也在为新消费助力。

　　2020年5月1日，引领消费新潮流的网红新地标“喵喵街”开街。“喵喵街”以文化艺术嵌入城市公共空间，将文艺融入街巷之中，以此打造集文化体验与消费为一体的全新场景；既丰富了城市客厅的体验内容，同时也形成了一个文化艺术体验、交流的城市新地标。开街以来，“喵喵街”每天吸引客流1万人次、新天地内场客流同比提升30%、店铺业绩平均提升20%；餐饮类提升幅度平均达到30%—40%。

　　“其中有一处露天摊位——妖精的口袋IP联名售卖，一天通过线下摆摊和线上直播的方式，短短两小时内累计销售300万元，直播观看人数10万+，全时段线上店铺流量达到了30万人。”建邺区商务局有关负责人说。

　　2020年国庆黄金周，银杏里文化艺术街区试运营期间，首届“银杏里”文化艺术周同时举行。8天期间，每天下午3点至晚上10点，文学论坛、文学嘉年华、非遗乐器演出、书画艺术沙龙、说唱文学、交响音乐会等活动轮番上演，集手作、特色服饰、文创、美食等为一体的银杏市集一时生意火爆，街区两侧的主题餐厅、咖啡吧、酒吧、茶馆更是一席难求。

　　“两条网红街区均以文化活动搭桥，在促进新消费之余，助力创新城市公共空间新业态，提升了城市空间的吸引力。”建邺区发改委有关负责人说。

　　用文化唤起消费热情

　　建邺区以文化活动推动商业发展，同样引起有关专家关注。

　　“当下，文化已成为商业发展的关键要素，文化的商品化也加速了文化与商业的融合。我曾经做过一次消费调查，发现68%的消费者会因品牌所传达的态度对品牌产生较强的价值判断，27%的消费者会因品牌富有文化内涵对其产生兴趣，15%的消费者偏好与自己价值观一致的品牌。同时，富含文化的商业活动，更能激起对时下年轻人的消费情绪。”南京师范大学博士生导师徐元勇说，“这说明，一方面，文化已经成为唤起消费者共情、强化品牌本质的最佳切入点之一；另一方面，增加商业的文化要素可以加强对青年客群的吸引力。建邺的做法值得肯定。”

　　东南大学博士生导师刘克华认为，近年来，在电商的冲击下，很多原来人气很旺的商场都变得门可罗雀。为吸引客流，提高效益，不少商场均选择向餐饮和母婴转型，甚至有的商场直接将所有楼层都改造成餐饮店，不过，这些业态都不是实体商业发展的长久之计。如何在丰富业态的同时，提升商业利润呢？以文化力量赋能商业，建邺的做法给出了答案。

　　来源：南京日报