洪丽
南京市青年文化人才
记者 | 张甜甜、刘晶
编辑 | 祁绩
设计 | 鲜曼青
排版 | 王婧
校对 | 熊向宁
“ 前进的脚步停歇不得，乡村振兴需要我们加倍脚踏实地、创新发展。”
嚯，村里好热闹。
在南京江宁菜塘田园，游客们听完一场由当地儿童带来的乡村音乐会后，又到美食市集转一圈，尝尝热乎乎的小馄饨、蒸儿糕、烤红薯；
蔬菜大棚里，粉樱小番茄熟了，果农们在番茄架下直播，向观众宣传新品种番茄；
在小桥流水、庭院田野中，乡村民宿迎来一批新客，老板忙着烹茶上菜，果蔬鲜香，肉质肥美，一派安逸温暖的冬日景象……
农景变风景，风景变“钱景”的背后，少不了龙虎网总经理助理洪丽和同事们的付出。这群“乡村合伙人”长期深耕乡村文化旅游推广工作，努力为南京美丽乡村“吆喝”。
他们“吆喝”出了乡村旅游的好名声，也“吆喝”出了乡村振兴的新路子，让美丽乡村转化为“美丽经济”。
△洪丽
“走，到乡村去！”
洪丽的童年是在江苏泰州泰兴市一个美丽的小乡村度过的。
在她的记忆里，乡村的四季都是美的，春天油菜花万顷黄，夏天河畔鸭鸣鹅歌，秋天果树结满枝，冬天腊味飘香……
即使成年后到城市求学求职成家立业，在她心里，自己的“根”还在乡村。
2015年，因为工作调整，洪丽从记者采编转为从事项目运营。此前，2013年4月至2014年11月，江宁区实施了500平方公里美丽乡村规划，乡村旅游“五朵金花”享誉全国。放眼南京，创意农场、精品民宿、梦想小镇纷纷开建，乡村旅游“供给侧”的升级让游人有了更多时尚、个性的体验选择。
洪丽意识到广袤的乡村是块“宝地”。这片希望的田野上，文旅资源丰富，但是缺少一个帮助当地农民“走出去”的平台。
“走，到乡村去！”
洪丽牵头成立了龙虎旅游中心（后更名为龙虎网大区服务二中心文创旅游中心），做起了乡村文化旅游的营销推广。
△洪丽和她的团队
别人眼里，扎根乡村是一项“糙”活，在洪丽看来，这可是个“美”差。
党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，明确要坚持农业农村优先发展。乡村振兴战略实施以来，各地围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，积极推动乡村振兴战略“落实落细”。南京深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚持点线面结合、差异化建设，统筹推进特色田园乡村、美丽乡村示范村、宜居村、民宿村和田园综合体“五村”共建。
“美丽乡村”建设领域，大有可为。
“外乡客”成了“自家人”
六年前，当洪丽带着团队在乡村驻扎，很多人疑惑，这群人到底能闯出个什么样。
回忆最初到村里对接的情形，洪丽印象深刻。
农户们知道有人帮忙宣传营销好，但担心团队不“接地气”，最后搞出一堆不实用的“花架子”，瞎耽误大伙儿工夫。常常是聊着聊着，对方就操起了本地方言，叽里呱啦地交流起来，把他们“晾”在一边。
那段时间，洪丽整夜整夜地失眠：“当时我只知道，开弓没有回头箭。”
她觉得最好的办法就是“深入交流”。洪丽动之以情，晓之以理，挨个介绍成功案例和市场前景，努力打消大家的顾虑，了解农民的痛点、难点。
在高淳大山村摸底的过程中，洪丽发现了一件趣事儿：整个大山村建在一条一公里的长街上，村民们住在街道的两侧。逢年过节，家家户户都会端出自家的菜与邻居们分享。
“何不将其打造成一个产品，再做好对外宣传包装推广，定期组织游客们到这里旅游？”洪丽心忖。
在团队策划协助下，“长街宴”诞生了。
洪丽利用媒体的宣传优势，在报纸、网络等渠道进行全面报道，大山村“长街宴”成了周边游的热门打卡地。
到这里来的游客，一进村子就被农家迎新的氛围紧紧包围。挂满红灯笼的大街上，一张张八仙桌排列整齐望不到头，桌上摆满地道的红烧肉、农家全家福、清蒸老母鸡、红烧羊肉锅、时令蔬菜等年菜，场面十分热闹。
△大山村“长街宴”
如今，“长街宴”已经作为“保留节目”成了当地创收的“金名片”。每年都为他们增加数万元的收入。
“只有让乡亲们有钱赚，他们才会主动接受。”洪丽说。
昔日的“外乡客”成了“自家人”。不久前，她带着团队到高淳，在一家蒸儿糕的铺子用餐。老板老远就认出了她，握着她的手念叨，“姑娘，把这儿当自己家，常来这里转转，来了我请你们吃糕。”
“你帮助过人家，人家自然会记得你。”返程的路上，她深有感触，这是一件“以真心换真情”的事儿，“只要你愿意扎根这里，真正用心去做这个事情，自然就会跟乡亲们打成一片，在群众中建立初始信任，慢慢地你的品牌也就有了影响力，合作也会主动‘上门’来。”
陪伴美丽乡村“成长”
菜塘村位于南京银杏湖大道、联二线沿线，紧邻银杏湖乐园，与乡伴·苏家仅一路之隔。
周围有非遗民俗村观音殿、民宿村苏家、户外运动区野趣营地、大型游客区银杏湖乐园，身处其中，菜塘村该如何定位，差异化竞争？
经过前期反复调研，洪丽和团队发现，周边户外活动区域较多，大型室内活动区域较少，特别是能容纳百人以上的大型会议场所资源较为稀缺。
“做会奖旅游！”
有了主意，她和当地政府相关部门做了商讨沟通，又请来了专家进行“会诊”，大家聚在一起头脑风暴，出谋划策，反复论证主题定位的合理性。最终，菜塘村定位“会务综合体”，并通过“会务+”，“蹚”出了一条新路。
会务团建、农旅融合、休闲度假，成了菜塘发展的三条线路。除了设置大小型会议业态、配套餐饮住宿业态等，这里还建起了“小康供销社”，当地农产品有了绿色农产品体验区，昔日的“土特产”变成了“农家文创”。
同时，一间间咖啡馆、酒吧也在乡间开了张，给乡村增添了时尚色彩。
为了带动美丽乡村的发展，南京联合各方资源，以会议定点场所采购的形式扶持、盘活美丽乡村产业融合，菜塘村名列其中。
打造现代化美丽乡村4.0版本，路子有了，还要有品牌。
如何讲好乡村故事，让大家既能听得懂，又愿意来？她觉得，得把文化 IP做好。
于是，以菜塘村的鹅为原型设计出来的吉祥物“塘宝”诞生了。
2021年1月，洪丽和团队为菜塘做了一场主题推介活动。伴随着菜塘大礼堂、小康供销社、源起艺术酒店等菜塘田园首批业态发布，“塘宝”的漫画形象及其衍生的布偶玩具也和菜塘商标、“菜小塘”品牌等一起走入人们的视线。
△“菜小塘”品牌
菜塘村的“钱袋子”鼓了，还带动了周边的乡村一同受益。村民们逐渐发现，美丽乡村正在带动产业振兴，好风景也能当饭吃。从“美丽庭院”里的古村诗意，到生态资源优势释放的发展红利，绿色擦亮了乡村环境，让一个个小山村变了样子，也让村民们的生活发生着改变。
“菜塘大礼堂从去年10月底试运营起，已累计承接近60场会务活动，在带动村庄发展的同时，也为周边苏家的乡村民宿、观音殿的餐饮配套带来了新客流、新效益。 ”谈到成绩，洪丽忍不住喜上眉梢。
这段经历被她称之为“陪伴式成长”。“从做宣传开始，然后介入活动策划、发展定位、活动执行，一步步融入它的发展，乡村在变化，我们也在成长。”
文化赋能让乡村变“香村”
如今，直播带货悄然兴起，洪丽又忙着搞起了“乡村版”直播，建起了粉丝群，“圈”起了私域流量。
“一是帮农户打响品牌，二是将市场上的潜在需求引到乡村去，带动当地消费。”洪丽说，“很多农户并不会直播，他们走的还是传统的销售渠道，有了这样一个平台，他们不仅能销售产品，还会发现更多隐形商机。”
去年，洪丽和团队承接了“苏货直播”南京站的活动。
洪丽带着团队去了南京江宁台湾农民创意园，在那里，他们办了一场全市美丽乡村产品的市集，既有民宿产品，也有农副产品。新鲜的水果、农家腌菜、乳制品、腊味成了直播间里的“香饽饽”。
“许多产品都被一抢而空。”洪丽笑呵呵地说。活动结束后，一位农户拉着洪丽聊天，对方告诉她，以前自家的腌菜只能送到集体食堂，或者饭店，没想到还有这么“抢手”的卖法。也有企业负责人在直播间里看中了民宿产品，不仅当场下单，还将其定为团建点……
△“苏货直播”南京站活动
目前，南京全市已建成市级以上美丽乡村1300多个。
经常有人问洪丽，“你做乡村旅游推广这么多年，觉得南京乡村变化最大的是什么？”
洪丽觉得，最大的变化在人。
“前些年，我们南京市青年文化人才聚到一起做交流，分享的时候，我问大家，‘现场做美丽乡村项目的请举手’，结果就我一个人。”洪丽笑着说，如今，在她的影响和鼓励下，越来越多的人看到了美丽乡村的潜力，主动扎根乡村，“就这么几年的工夫，大家就都跟着我的活动和项目‘下乡’了。”
她列出一长串名字：有电视台的主持人，在主持过几次洪丽组织的活动后，走上了乡村大型活动舞台；有报社的记者，跟着洪丽跑了几次“美丽乡村”，感觉挖到了宝，主动往村里跑挖掘素材；还有为他们提供过演出服务的团队，也开始把文化节目送到乡村。
越来越多的人爱上家门口的美丽乡村。在洪丽团队的推广视频下方，经常有人留言感慨，“原来，乡村也这么洋气、时尚。”
越来越多外出打工的年轻人也纷纷回乡，与当地村民一道，参与到农家乐、民俗客栈等各类农旅经营中，共同建设美丽乡村，也在好风景里找寻着好日子。
“我们可能解决不了所有的问题，但做美丽乡村一天，我就要尽力去帮他们一点点改变。”洪丽说。
今年，因为成绩突出，洪丽和她的团队获得了2021年度中国城市新闻网媒联盟创新创意奖。
△2021年度中国城市新闻网媒联盟创新创意奖
“明年开始，以美丽乡村营销推广为中心，上游是主播，中游是媒介，下游是产业，我们想把整个链条整合起来，形成更大的合力。”洪丽说。“脚步停歇不得，乡村振兴需要我们加倍脚踏实地、创新发展。”
*文中图片均由受访者提供
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