南京市“五个一批”人才

 

“我们希望城市的文化场馆不仅保留住中国文化的根脉，体现传统文化之美，而且能成为一个更加时尚、现代、充满活力的城市地标，推动传统文化焕发新生。”

 

中华门外，秦淮河春水东流。

 

坐落于南京大报恩寺遗址景区的大报恩塔巍巍如故。

 

走在景区里，顺着旅游步道拾级而上，可以探寻600年前的香水河、永乐碑、御道、三大殿遗址、油库和画廊遗址等，当年的宏大规制一目了然，让人有恍如隔世、穿越时空之感。

 

“这里很适合沉下心思考，每当我遇到一些棘手的问题时，就会去景区转转，很多新想法都是在巡馆的过程中‘冒’出来的。”

 

在上任四年时间里，南京大明文化实业有限责任公司（以下简称“大明文化”）党总支书记、总经理，南京大报恩寺遗址博物馆馆长王鑫鑫踏遍了这里的每一寸土地。

 

他一步步地用脚丈量着景区的创新之路，也将一个又一个文旅新项目带到世人面前。

 

 

社交平台上频频出圈，跨界活动深受追捧，创新项目接连不断……

 

如今的南京大报恩寺遗址景区不再只是一个南京旅游的打卡景点，而是一个集旅游、研学、博物馆、文创、演艺、VR体验、培训、餐饮等多种业态为一体的文化综合体。

 

这是一座饱含历史的文化遗迹，又是一个有温度的南京文旅新地标。

△大报恩寺遗址景区

 

时至今日，王鑫鑫仍清晰地记得四年前接手大明文化时的情景：彼时的大报恩寺遗址景区正面临发展瓶颈期，市场表现始终不温不火。

 

经过调研，王鑫鑫和团队发现，文化消费人群中年轻人和亲子类游客占据着市场主要份额。如何打造符合这部分人群需求的产品，吸引他们到大报恩寺来，王鑫鑫思考良久。

 

“如果你想向年轻人介绍传统文化，就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达，让其与当下人们的生活、审美和需求相融合。”

 

2018年，在中国南京文化科技融合成果交易会现场，采用大空间定位技术，以大报恩寺地宫探索作为背景的大报恩寺遗址公园虚拟现实（VR）体验项目正式签约。此后，沉浸互动式体验景区，智慧景区人脸识别、VR体验等项目纷纷在大报恩寺遗址景区上线。

△“南京大报恩寺景区数字光影技术应用示范”项目

 

在当年的“国际博物馆日”，南京的小学生们体验了一场“博物馆奇妙夜”活动。孩子们夜游大报恩寺，观赏沉降式舞台上实景演出《报恩盛典》，在“奇妙夜话课堂”上吟诗诵读，感悟经典，学习南京历史。

 

南京艺术学院520毕业展演嘉年华服装大秀走进大报恩寺遗址景区。夜凉如水，流光溢彩的大报恩塔下，近百米长的三层递进式T台上，南京艺术学院服装设计专业全体师生联合打造的服装秀炫酷登场。两晚四场大秀，吸引了近万名观众……

△南京艺术学院520毕业展演嘉年华服装大秀 

 

为了发掘游客的兴趣，王鑫鑫使出了浑身解数。

 

这里平均每年举办专题展览8-9场，开发博物馆社会教育课程体系20余项。文博展览、特色研学、报恩文创、饮恩茶集、恩厨食坊、时光集等多业态的打造，塑造出强有力的报恩品牌IP。

 

“过去很多游客是跟着导游‘走马观花’式游览，很多人只看了大报恩塔就走了，现在游客逛完景区，还能去报恩文化艺术馆看展，到恩享咖啡店喝咖啡、在恩食坊用餐，去念兹堂买衍生文创。”王鑫鑫发现，随着景区业态的丰富，年轻人也多了，“我们现在真真切切地感受到了游客从看‘大报恩寺’到逛‘大报恩寺遗址景区’的转变。”

 

 

好酒也怕巷子深。产品有了，营销也要跟上。

 

王鑫鑫上任后，大明文化开始加强大报恩寺遗址景区在小红书、抖音、B站等社交媒体平台上的宣传，邀请网红博主穿着华服来景区打卡拍照。“当时在全国，重点做新媒体运营宣传的景区比较少，我们算是其中之一。”

 

在这些平台上，身着华服的男孩女孩们，在古礼仪式中开启春日游园会，与肃穆的大报恩寺相映成趣，平添了几分活力；嘹亮的朗读声从报告厅传来，孩子们端坐在国学桌前，认真听礼仪老师讲述感恩礼，体验正衣冠、读孝书、点朱砂、击报恩鼓等研学活动；恩食坊内，游客们游罢景区春色，又咀嚼野菜、青团、腌笃鲜等美食，再把春色尝……

 

当千年文化遗址在年轻世代、二次元高度聚集的社交平台上频繁出现，景区迅速在年轻群体中“出了圈”。

 

仅用一年时间，南京大报恩寺遗址景区游客数量就实现了几何级增长。“年接待游客量达到120万人次，游客量和经营收入同比增长50%以上。”王鑫鑫说，“这说明我们的路走对了。”

 

借助互联网，很多年轻观众开始上传自己拍摄的景区小视频，对传统文化做出富有创造力的新解读。

 

作为亲历者，王鑫鑫清晰地感受到，传统文化正在“变年轻”，“文化需要年轻人去传播与传承，他们代表未来。”

△身着华服逛景区的年轻人

 

2020年，大报恩寺遗址景区企划营销部的郭建强在逛游戏论坛的时候关注到了国风类游戏《江南百景图》。他发现，游戏中“应天府”关卡的最终目标竟然是大报恩塔。

 

这个消息让试图“圈粉”更多年轻人的王鑫鑫兴奋不已。“我觉得，两家合作有戏。”

 

当年3月，大明文化与《江南百景图》游戏制作方椰岛游戏工作室达成合作。

△游戏《江南百景图》中的大报恩塔

 

为了更逼真地还原大报恩塔的游戏制作工艺，除了提供了经过考古专家认可的历史资料图片，帮助游戏团队丰富游戏细节，王鑫鑫和团队又尝试“线上游戏+线下旅游经济”的实践路径，文创夜市“长干里潮玩街”应运而生。

△长干里潮玩街

 

在这四年里，王鑫鑫一直在推动大报恩寺遗址景区“刷存在感”。

 

除了参加 “巴黎·南京双城博物馆文化创意产业论坛”做主题分享，联手演艺集团打造“夜瞻园”沉浸式演出，联手“南派三叔”开发“博物馆奇妙夜”沉浸式夜游文旅项目，王鑫鑫和团队还与《国家宝藏》《航拍中国》等节目合作，获得了覆盖超亿人次的传播……

 

人们可以感受到大报恩寺遗址景区变得“立体”了，更加“有血有肉”了，八方赞誉纷至沓来。

 

大报恩寺遗址博物馆被国家文物局评定为国家二级博物馆，荣获青少年教育项目推广价值奖、最具人气博物馆、“南京十大历史文化地标”和“南京十大新锐文化地标”双料地标等称号。

 

 

千余年的星月轮转，每天都在这14万平方米的区域内刻下历史记忆。

 

作为中国“规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址”，大报恩寺遗址景区既要获得新发展，又要延续文脉。这意味着，王鑫鑫要有勇气去“创”和“闯”，同时也要“守”。

 

一方面，要守护这片文化圣地。

 

“大报恩寺在朝阳升起、夕阳西下、月亮升空的时候，都有一种独特的美，一种特殊的文化魅力”，他希望“能为这座城市守护好这处文化地标，也守护好传承这一文化的环境。”

△夜幕下的大报恩寺

 

在景区内经年累月的走访形成了他的修缮和保护思路——坚持安本固基，常备不懈。大报恩寺遗址因此被国家文物局评为中国大遗址保护项目的成功典范，荣获2017-2018年度中国建筑工程装饰奖、2018-2019年度国家优质工程奖、2019年度全国优秀公共建筑设计一等奖。

 

另一方面，要守得住自己干事创业的初心。

 

“我们有句口号是‘让城市化生活更美好’，我们希望城市的文化场馆不仅能保留住中国文化的根脉，体现传统文化之美，而且能成为一个更加时尚、现代、充满活力的城市地标，推动传统文化焕发新生。”王鑫鑫说。

 

尽管当前，南京大报恩寺遗址景区还需要应对疫情的挑战，但他觉得希望就在眼前，“挺过这个非常时期，还请大家与南京大报恩寺遗址景区再相约！”

 

《安徒生童话·天国花园》中有这么一段故事：风的孩子去往各地旅游，一位叫东风的少年旅行回去后说，“我刚从中国来，我在瓷塔周围跳了一阵舞，把所有的风铃都弄得叮当叮当地响起来。”

 

书中的”中国瓷塔”便是大报恩塔。

 

现在，王鑫鑫也要把传承的“风铃”弄响，让人们听到，文化在新时代的动人声音。

 

*文中图片均由受访者提供

 

记者丨张甜甜

编辑丨祁绩    

美编丨鲜曼青 

排版丨闫葛菲

摄影、摄像丨周韬

校对丨熊向宁