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标题:创意城市 | 南京潮牌电商要开线下体验店了
时间:2017-03-27 12:37:07
描述:如果你想成为一个潮人，那你一定对《YOHO!潮流志》不会陌生。作为目前中国颇具影响力的潮流文化传播平台之一，YOHO！旗下拥有《YOHO!潮流志...
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如果你想成为一个潮人，那你一定对《YOHO!潮流志》不会陌生。作为目前中国颇具影响力的潮流文化传播平台之一，YOHO！旗下拥有《YOHO!潮流志》、《YOHO!GIRL》、“YOHO!NOW”独立媒体App等媒体平台。YOHO！是新与力文化传播有限公司的媒体品牌，但如今的YOHO！远远不止是一家媒体。
目前，YOHO!已在国内率先搭建起以潮流内容、产品为基础，以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化平台，公司从最初的四五个人，到现在有1100余人 。不久后，位于南京艾尚新天地的YOHO!首家线下体验店也将开业。
媒体平台跨界线上零售商城
《YOHO!潮流志》是已经做了11年的潮流期刊。创始人兼CEO梁超向大家介绍，YOHO!创立于南京。“2005年，我从南航毕业就职于南京电视台，当时发现，针对年轻男性的潮流时尚媒体在国内几乎是空白，而越来越多的年轻人开始关注潮流、时尚、设计、生活方式等。所以，内地是不是也应该有这样的一个媒体出现？”
“于是我和南京一家杂志社合作出版了《YOHO!潮流志》，继而成立公司，并在第一年就实现了收支平衡，这让我看到庞大的市场需求。2007年5月1日，YOHO!网站上线，我们成为最快进入到新媒体转型的传统媒体之一。”
除了定位于年轻男性受众的《YOHO!潮流志》，YOHO！还有2014年创刊的致力于酷女孩文化的《YOHO!GIRL》和旗下独立媒体APP“YOHO!NOW”，都深受大众的喜爱。
2008年，YOHO！跨领域进军电商。先是B2C网络商城“YOHO!有货”成立，其销售范围包括国际知名、日韩港台流行、内地原创、明星设计师等超过1200个潮流品牌商品，涵盖男女服装、鞋帽、配件、童装及创意生活用品等，满足18-35岁年轻群体的时尚个性化消费诉求，是国内最具特色的潮流垂直领域购物平台。
之后基于有货网，YOHO！还推出了定位于高端人群的YOHO!BLK和定位潮童的YOHO!KIDS等平台，致力于引领中国潮流趋势，满足不同受众需要。
以活动和孵化推动中国潮流生态圈
2013年，YOHO！开始尝试举办线下大型嘉年华，并推出了一年一度的YO’HOOD嘉年华品牌，目的是将品牌展示、新品发布、演出、市集和艺术展融合在一起，聚集和吸引来自全球各地的潮人，将YOHO!品牌塑造得更为立体。
如今，YO’HOOD已在上海连续举办了四届，成为YOHO!一年一度的全球潮流界盛会。“有货潮流新品节”也会在YO’HOOD现场同步开启，为中国乃至全球喜爱潮流的年轻人第一时间提供新一季国内外潮流品牌的商品和搭配指导。
梁超说，“今年我们会汇集150多个潮流品牌，还邀请到吴亦凡、五月天等艺人出席。这是一个集演出、市集、艺术展和潮流美食等体验项目于一体的大派对。”YO’HOOD不仅可以逛和玩，消费者更可在现场通过 YOHO!BUY有货APP进行新一季产品的预订和购买，打造当季造型。”
为了推动整个中国潮流生态圈的发展和进步，除了举办YO’HOOD嘉年华大型活动，YOHO!集团还联合全球潮流ICON共同推出的新锐设计师孵化平台YOHOPE，为具有设计天赋及潮流设计梦想的国内外原创设计师提供包括产品规划、供应链、整合包装、宣传推广、销售通路以及资金等全方位的支持。目前已经有来自中国大陆、港澳台地区以及海外国家的20多位设计师加入了该计划。
几年下来，举办YO’HOOD的经验让团队意识到：线下实体能够创造出比线上更多维的体验，线上是一个“买东西的地方”，而线下是一个“生活场所”。面对面的售前与售后服务、场所空间所创造的感受，以及人与人之间面对面产生的化学反应，这都是电商难以提供的。同时，新兴品牌也需要更多能和线下的用户接触、互动的机会和渠道，来增强用户对于品牌的认同度和黏性。
于是，YOHO!决定于明年在南京艾尚天地开设第一家线下潮流体验店。在梁超看来，相较于线上YOHO!有货零售电商的印象，线下的实体店更像是一个潮流文化中心。
梁超说，“关于YOHO!第一家体验店，它绝不是一个买卖东西的地方，而是一个传播年轻潮流文化的通道，一个获取新鲜事物的集散地。这里面，有来自全球的、可能在南京没有出现过的几百个潮牌，有咖啡、花艺、造型，甚至有livehouse，不管是潮品展览、设计师见面会，还是南京本地乐队表演，都可能在这个空间发生。”
此外，基于“互联网+零售”，货架、试衣镜都会运用到前沿技术，例如顾客提取商品的信息将被后台实时记录，成为我们调整品牌的依据，试衣镜上会显示衣服的搭配技巧、用户评论等。
把最初的体验店放在YOHO！的总部南京，这既是一次挑战，也包含着YOHO！对这个第一家出来就是行业标杆的希望。
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