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标题:用“文化首饰”带动市场
时间:2016-10-26 12:29:29
描述: 2011年黄金突破每盎司1900美元大关，金价开始进入震荡下行通道，消费者对于购买黄黄金的积极性逐渐退潮。 在这样被动的市场情况下，...
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2011年黄金突破每盎司1900美元大关，金价开始进入震荡下行通道，消费者对于购买黄黄金的积极性逐渐退潮。
在这样被动的市场情况下，中贵黄金开始走用设计打动消费的方式，以设计“文化首饰”带动市场。
中贵黄金用独特的设计，精耕细作的理念，走出独特的发展道路
从新视角传承文化
中贵黄金，国内最大的有色金属研发基地的北京有色金属研究总院所属黄金品牌，有着62年的发展历史，在首饰设计和文创传承上，发挥着不可磨灭
作为有着62年发展历史，——中贵黄金，近年势头发展很快，开设了20个省的代理中心，构建了省会、重点城市和地级代理加盟的三级垂直网店布局。 面对市场的急剧变化，特别是黄金阶段性疯狂暴涨的当口，中贵黄金当家人始终保持一颗冷静的心，除不断开发新品深化对加盟商和投资消费者的服务外，狠抓产品的文化创新和升级换代。
从2012年起，中贵黄金从新文化视角对传统文化进行传承与创新，与其它品牌形成差异化。
自主研发设计亮出了中国古代经典爱情文化题材系列新款系列，推出了以中国古代爱情人物故事为题材的婚庆金条3款产品：凤求凰、鹊桥仙、化蝶情，以及传世金条，最终提升了自身品牌产品的竞争力。
中贵黄金华东运营中心总经理吴珍宝表示，下一步，中贵黄金将瞄准新型的黄金市场个性化趋势需求，陆续研发设计推出历史文化经典题材、名胜景点题材等“大文化”，以及贺寿、生肖“小文化”等各类文化黄金题材制品，实现由卖材料卖产品转变为卖首饰卖文化的目的。
挖掘金饰文化新概念
面对火爆的万纯金市场，中贵黄金不是急功近利，而是从高端品质和质管定位，由I类国家质检中心——国家有色金属质量监督检验中心检测合格保驾护航。巡展后在全国引起强烈反响。
吴珍宝认为，研究市场就是中贵黄金“精耕细作”的一大表现。传统黄金珠宝首饰的目标市场主要关注“50后”“60后”或者“70后”时代的人，对于新的商机并没有新的充分认识。但这样的营销思路显然已经很难满足发展现状了。“80后”“90后”已经日渐成为社会消费的主力群体，他们的消费需求直接带动了整个市场。
这批人不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累，同时成长于文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之时。因此，“80后”“90后”往往有独立个性，有思想，爱彰显个人本色。他们选择产品的准则不再基于“好”或“ 不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度。
所以中贵黄金从新文化视角进行创新，设计出一批文化内涵强，广受市场欢迎的黄金首饰。
吴珍宝表示，目前黄金首饰市场竞争十分激烈，价格战愈演愈烈。要突破这一怪圈，必须给黄金首饰注入新概念，挖掘金饰文化，给黄金首饰增加文化内涵，走文化首饰之路，精耕细作才能决胜于终端。
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