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标题:专访：南京创意设计中心主任王子烨
时间:2017-03-27 12:01:56
描述:记者/编辑：邹银娣来源：文化产业评论南京文化产业金梧桐奖诞生于2013年，在南京市委宣传部、南京市文广新局的支持和指导下，南京市文化产...
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内容:记者/编辑：邹银娣
来源：文化产业评论
南京文化产业“金梧桐”奖诞生于2013年，在南京市委宣传部、南京市文广新局的支持和指导下，南京市文化产业“金梧桐”奖每年评选一次，旨在表彰全市优秀文化企业及个人在一年中改革创新、转型发展、做大做强等方面取得的突出成绩。四年来，“金梧桐”奖被南京文化产业界熟知、认可和信任，已逐渐成长为南京文化产业领域最高荣誉，以及大咖云集、群英齐聚的文化盛会。
“金梧桐”奖下设“民营文化企业十强”、“文化创意企业十佳”、“文化产业创新奖”、“年度贡献人物奖”和“文化创意设计奖”五大子奖项。其中，“文化产业创新奖”是为了鼓励文化企业和企业家创新发展模式，积极探索文化与科技、金融、旅游等跨行跨界融合而设。强调创新，注重跨行跨界融合，可见斩获这一奖项的难度之大。
2016年的“金梧桐”奖颁布之后，我们发现南京创意设计中心是唯一一家连续3界获得此奖项的企业。创意设计中心2016年获得此奖的项目是“伦敦100% DESIGN展南京馆——东方美学生活”，2015年是“2015南京创意设计周”，2014年则是“南京创意设计中心公共服务平台”。
为了解南京创意设计中心蝉联三届南京市文化产业最高奖项的“秘诀”，我们采访了南京创意设计中心主任王子烨。
文化产业评论：请问南京创意设计中心成立的初衷是什么？
王子烨：南京，作为六朝古都，文化底蕴非常深，而且南京高校林立，有着很好的科教人才资源。可以说，南京发展文创产业的基础非常好，既有文化元素内容又有人才。
但是南京文创产业的发展也遇到很多问题。一是，南京文创产业的整体规模并不大，众多文创企业的规模普遍比较小，这些企业的业务也都比较分散。因此，需要一个平台将这些小企业集聚起来。
二是，南京文创产业从创意设计一直到产业生产的整个链条是不畅通的，而想要文创产业取得更好的发展就一定要使得产业链通畅。
三是，南京虽然有很好的人才资源，但人才流失的问题也比较重。比如，南京有很多像南艺这样的艺术类院校，但这大部分较好的高校毕业人才都会选择去北上广发展，真正留在南京发展文创产业的人才还是非常有限的。因而，需要提供一个更好的环境吸引更多的人才选择留在南京创业就业，发展文创产业。
四是，发展整个文创产业，不是一蹴而就的事情，需要可持续化，也需要一个持续化的平台来推动文创产业的发展。
所以，基于以上几个原因，需要一个公共服务平台，既服务产业，又服务设计人群，又服务文化产业转化。于是，在南京市委宣传部、市发改委、市文广新局、市旅委等部门共同支持下，2014年4月成立了我们这个全市创意设计公共服务平台——南京创意设计中心。
文化产业评论：您可以介绍一下南京创意设计中心的重点活动吗？
王子烨：在中心成立之后的这将近三年的时间里，我们结合南京的文创产业特色，打造了具有南京特色的文化产业服务产品和服务形式。
我们的重点主要是助力南京文创产业发展。南京有很多的旅游景区、博物馆等，这些地方都有大量的旅游人群，但可以给游客带走的文创产品却是非常少。而南京文创产业的基础这么好，怎么将它转换成为市场的经济价值，如何通过创意设计为其他产业提供更高的附加值呢？这两年多的时间里，结合南京的特色，我们专门成立了文创部，打造了南京设计廊的平台，希望把从作品到产品再到商品的整个文创产品开发链条全面打通，为文创产品需要提供更好的服务和扶持。
我们从2014年开始打造南京设计廊这个平台，给全市的创意设计人才、文创企业家和设计师提供一个产品展示和销售的平台。在设计廊里，我们可以看到众多不同类型的南京文创产品，有非遗主题的，比如云锦、花灯等；有日常生活类的，比如高淳陶瓷、木质时尚家居用品等；有南京旅游文化主题的，例如夫子庙、科举文化等；还有与数字文化科技结合的文创产品等等。目前我们这个平台的文创产品数量已接近5000种了，这些产品系列都是可以推向市场的。
南京设计廊这个平台集合了南京所有的文创企业，我们会带领这些企业走出去，到全国各地参加展会，例如深圳文博会、北京文交会、杭州文博会、南京文交会、台湾和香港的展会等等。先前单家企业出去参展的成本比较高，现在我们通过集合组团的形式带领南京文创企业走出去，政府对这个项目给予一定的展位费和场地费补贴。这样由我们来牵头组织这些文创企业走出去最大化地降低了成本，同时也把南京的设计力量凝汇在了一起。
去年，我们成立了设计廊子公司。目前，我们已经在南京开了五家实体店。例如，在南京南站开设了城市窗口店，总体的销售情况还是非常可观的。希望借助文创产品这个载体，把文化通过一个礼品或用品，让消费者带回家，使他们可以在使用过程中体验或享用南京文化。我们在伦敦也开了国际店，如此一来，南京作为中国传统工艺、中国文创产品代表走出去，远销国外，与国际接轨，这是一个非常好的模式。今年，我们还会在机场、部分旅游景区设店，在中山陵、玄武湖等这些本地老百姓和外地游客都常去的地方设店，可以真正地让文创产品有机会跟大众接触，走进大众生活，让大众真正享用南京文创产品，提升他们的生活品味和品质。
文化产业评论：请问设计廊是自行设计文创产品再销售，还是由专业设计师设计，而设计廊负责平台搭建、运营、销售呢？
王子烨：设计廊是搭建、运营、销售的平台。其实，设计师不缺创意，他们有很多很好的创意，但是他们需要一个销售的平台，只有帮他们打通了销售平台，才可能激发他们进行新的创作。
原先，设计师有了很好的创意，很好的产品，他们需要去找销售端，需要跟A家谈，跟B家谈，跟C家谈。现在，我们打造了设计廊这个平台，这对设计师来说是一个非常好的事情，他们只要做他们专注的事情，把创意表达得更好，把文化底蕴发掘得更到位，做出最有创意的产品即可。我们则帮助设计师解决销售的问题。
另外，在解决产业链的问题时，除了帮助设计师解决销售问题，更重要的还是设计师有更好的作品产出。所以，在今年的服务中，我们还要帮助设计师把作品转化成产品。
我们推出了“南京市小微文化企业设计服务券”。文创产品设计领域的企业、从事文创产品设计的原创品牌设计师、南京各大高等院校的产品设计、艺术设计专业师生都是服务对象。
每个月我们会邀请文化研究专家、产品设计领域专家、文创产品市场销售专家和消费者代表等多个维度共同参与评审。通过大家的投票，每个月都会选出一批优秀的极具南京特色的文创作品，给他们发放设计服务券，补贴打样费，帮助他们将作品转化成打样产品。每个季度我们还会举办一个新品发布会——“新设汇”，新设计汇聚的意思。在这个新品发布会上，我们会邀请买家资源参加，为完成打样的产品对接订单需求。
同时，我们会为入选产品提供网站、微博、微信公众号、屏媒体等全面系统的推广渠道，为他们提供国内外知名城市巡展机会，对接更多优质的合作资源。在这个过程里，企业和设计师会形成一些合作和交易，真正帮助设计师将作品转化成产品再到商品，打通全产业链。现在，这也成为了我们南京文创服务的特色服务产品和服务模式。
文化产业评论：请问创意设计中心对设计人才是否有一些培养计划呢？
王子烨：对设计人才的培养是我们中心的重点工作之一。如果想把南京这么多的创意人才留在南京创业或就业，第一要为他们提供很好的土壤，第二则是对这些人群的关注。为了进一步推动本地创意人才的培养，发掘本土优秀原创设计，促进南京文化创意设计水平的发展，南京创意设计中心推出“百名设计师培育提升计划”，并设立人才培育基金，每年选择100名不同领域的优秀的设计师，专门为他们定制培训课程，包括邀请专家讲学、外出游学考察、举办高端专业类的设计活动或论坛等等，通过不同的形式开展阶段性的培训活动。
例如，针对目前市场导向，设计师发展等综合需求，“2017百名设计师培育提升计划”第一期主题是“文化遗产的创新——城墙主题设计”，内容以“考察＋实践＋路演”的形式。前两天先是去上海进行考察交流，学习Hermes爱马仕旗下品牌“上下”、“洛可可”、青木工坊、鲁班学堂等企业的文创开发经验，紧接着是请文创界大咖为学员进行设计指导，再就是大家集思广益围绕“城墙文化＋”的主题开启头脑风暴，每位设计师明确自己要设计的主题，最后是设计师将自己的想法落实到设计方案中，我们创意设计中心分别邀请了高校、企业、政府等专家对设计师的作品路演进行点评，面向市场邀约了大众评审参与项目对接。
几天的课程，从一个命题开始直到整个创作结束，设计师们都非常兴奋，路演前一晚，都凌晨一点半了，群里还有人跳出来说，“现在还有没有人在做作业的呀”，然后大家都跳出来了，原来大家都还没睡。从这个细节，可以看到设计师的创作热情、能力被激发出来了。因为设计师在一个企业里面呆久了思维会固化，需要给他们输入更多与时俱进的优秀的设计方法论，开阔他们的眼界，并且通过实战项目让他们有所收获。虽然仅有5天的课程结束了，但是我相信他们收获是非常大的。
去年，我们还带了南京设计师去国际游学。我们一共选了二十名优秀的青年平面设计师，带他们去伦敦游学，考察了国际非常有名的五角设计等，带着他们去开眼界，市政府对这些游学项目也会给予一定的费用补贴，支持这些设计师，让他们去提升自己，培育他们，希望他们留下来。
文化产业评论：我们了解到“世界知名城市南京周”前年在米兰举办，去年在伦敦，今年到纽约，您可以介绍一下创意设计中心在国际交流方面的情况吗？
王子烨：在国际交流方面，我们有两个非常重要的活动，一个是“世界知名城市南京周”，另一个是“南京创意设计周”。这两个活动是姊妹篇，“世界知名城市南京周”是文化走出去；“南京创意设计周”是文化引进来，创意设计引进来，两者形成了非常好的模式。
从2015年开始启动“米兰世博会南京周”这个项目，通过政府领筹、文化众筹、宣传助筹、平台运筹的模式，让艺术家、设计师等文化名人，一些相关的设计企业机构、高等院校等都能参与到整个活动里面。2016年举办的是“伦敦设计节南京周”，今年则是在九月份纽约时装周期间举办。
继2015年成功举办米兰世博会“南京周”活动后，市政府决定每年选择一个世界知名城市，举办“南京周”系列活动，进行国际交流互动，推动南京文化和创意企业走出去，提升南京国际知名度和城市美誉度。我们专门设置了南京周组委会，运营这样一个专业性的项目。通过“南京周”这个平台向世界讲述南京文化——一个有温度的南京城，让世界知道南京，让南京人更爱南京。
国际交流回来后，我们还有一个“南京创意设计周”活动，因为走出去最主要的还是为了把资源在南京落下来，不能只是出去宣传完了，活动就结束了，所以我们还有“南京创意设计周”活动。这个活动每年的主宾城市就是当年举办“南京周”的知名城市，例如去年的主宾城市是伦敦，前年是米兰，今年就会是纽约，我们会在文化创意设计领域与这些主宾城市一起举办城市论坛、设计展览、设计之夜、交流互动、商务合作洽谈会、南京文化产业考察等等。届时，南京会有大大小小上百场的设计创意交流活动，这已经成为南京创意设计界的一个盛会。我们也是希望通过这些活动找到文化创意设计核心。
文化产业评论：每年“南京周”活动之后，都会在这些主宾城市设立一个创意设计中心，以便于后续交流是吗？
王子烨：对的，我们在米兰成立了南京米兰创意设计中心，在伦敦成立了南京伦敦创意设计中心，而且在伦敦也开了一个南京伦敦设计廊分店。通过这些空间载体作为一个交流窗口，对外宣传南京，同时也通过这个窗口把国际上好的资源、好的理念和好的项目引进到南京。这是我们国际交流部所承担的一个重要的职责，同时，也希望通过这些载体真正把文化创意贸易做起来。
米兰家具展、伦敦100%设计展、法国非遗设计展等等，我们都会去做展示、交流与交易，还有跟日本文创考察团的交流等。其实，成立我们这样一个主体就是在对文创项目做具体的推进，因为我们大部分人都是设计师出身，所以我们更懂设计师需要什么，我们懂得设计师的语言，同时我们知道政府的服务理念和政策高度，因此，我们是在政府和设计企业之间做好一个翻译者的角色，一方面，把政府提供的服务翻译传达给设计师，让设计师听懂政府为他们提供了哪些服务且更好地接收转化，另一方面，将设计师的诉求反映给政府。
文化产业评论：南京文化产业“金梧桐”奖可谓是南京文化产业领域最高荣誉，创意设计中心已经连续三年获评“文化产业创新奖”，也是唯一一个连续3年获奖的企业，您可以给我们分享一些经验吗？
王子烨：经验不敢谈，简单说一下感想吧。首先，得到这个奖项，我们真的觉得非常荣幸，这是这个城市对我们设计服务者的认可。其实，我觉得最关键的就是一个词——坚持。任何的服务都不可能是一蹴而就的，需要的是坚持。我们中心的人都比较年轻，大家热爱这份事业，觉得我们可以服务更多的人，让更多的设计师可以在这个平台获益，让设计师得到这个城市更多人的关注，让他们的设计得到更多的市场尊重，这个是我们的情怀。从刚开始建设平台到现在，很多东西我们一直在摸索，一直在变化，但我们的初心是不变的，我们坚持着为更多人服务的理念。
经过这两年多不到三年的时间，我们可以看到南京的文创设计产业氛围在慢慢变好。现在很多设计师遇到问题都会找到我们，他们很愿意跟我们分享，我们这些做平台的人也感到很幸福，我们在做服务别人的事情，同时也是在交朋友。在做这些事的过程中，我们希望可以帮助到更多的朋友，让他们在文化创意产业这条路上走得更加平稳，不至于走很多弯路。
我觉得，我们的服务就是在摸索的过程中，让设计师更加自信，能够发挥自己的价值，既得到经济价值又得到社会价值。看到很多人有了成果，我们也觉得是一个特别荣幸特别开心的事情，市里颁给我们这个奖项，从内心来说，一是觉得被认可，二是觉得这是更重要的一种责任。因为作为一个服务平台一定要可持续化，同时我们也在摸索我们自己生存的可持续化，只有我们可持续化，才能让更多的人持续受益。
文化产业评论：您觉得目前南京文创产业存在哪些不足，以及它未来的发展走向会如何呢？
王子烨：政府对于文化产业方面的关注度越来越高，博物馆、图书馆正在开发出更多更有创意的衍生产品，很多原来在做其他产品的设计师现在也开始投身到文创产业上来，一大批年轻设计师成立了他们的工作坊，这非常有利于文创产业的发展。
此外，我们注意到很多年轻人开始想要提升生活品质，现在常提及诸如匠心、手作等热词，人们会想着空闲时去做个手作，做个木匠活或者织个东西，也就是说这些年轻人也开始关注文创了，他们想要找寻更能代表其生活品质的产品。
整体来说，市场的环境是非常好的，可以看到整个文创市场正处于一个上升的阶段。我相信，在不久的将来，中国文化创意设计与文化的结合点会越来越多，会推出一大批优秀的设计师到国际平台与跟他们在同一个维度的人才进行对话，未来肯定会有更多更接地气的可以改善老百姓生活水准的产品出现。
为什么说与台湾日本相比，我们现阶段的文创产业发展还是挺难的，我们比较学习之后觉得文创产业是一定要跟市场消费需求相结合的。人们有这样的生活品质需求，才会去购买这样的产品，要不然设计出来的产品都没人买。
所以，这几年我们一直在培育市场，在引导大众，首先让人们看到美的东西，再引导他们在未来为美的东西去买单，这是我们必须要走的一段路。我们现在鼓励设计师开发更好的产品，同时让消费者也参与到产品开发的选择里，消费者觉得哪些产品好，那我们就会推出这些设计产品，让它走向市场。结合消费者需求设计出产品，再在市场上流通，如此形成一个良性循环，这是南京文创产业非常特色的一个点。
南京的文化底蕴非常深厚，所以我们首先就有了文化自信，其次在产业发展上，我们在努力探索，期望达到一个很好的状态。我们非常愿意去全国各地学习文创设计经验，也非常愿意与外界分享南京文创产业发展的一些心得体会，一起来打造这个需要融合互通的产业。
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