数据显示，数字及互联网文化热度越来越高，而传统文化、乡村文化、文旅赋能的发展都需要充分发挥数字及互联网文化的作用。“新文创”所代表的高质量发展，成为数字及互联网文化的重点。

中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建所言，他从艺45年、为1000万观众表演，但入驻互联网平台后共发出153条视频，点击总量达到1.1亿人次。

新的文化生产方式，统一文化价值与商业价值

基于UGC模式成长的数字文化、互联网文化更接“地气”，但也一直存在格调不高、过于关注商业价值的问题。

另一方面，主流价值观和文化价值更为明显的文化形式，如非遗、高雅艺术始终无法找到有效吸引更多用户的模式，从而实现真正的健康发展。如全国工商联指出，单纯靠政策性补贴并不能让非遗得到很好的传承与发展，必须引导非遗走向产业化，形成市场机制，不断完善自身造血机能，才能引导产业健康发展。

解决这种割裂，是数字文化、互联网文化，乃至整个文化产业能否在新时期完成自身历史使命的关键问题。

著名作家阿来的总结十分到位：内容产品不同于其它产品，不能一味注重商业价值，必须把文化价值提到首位，把讲好中国故事作为目标。但文化价值也要通过市场价值来实现和放大，否则就会曲高和寡，失去真正的影响力。

文化价值与商业价值的这种统一，需要有新的文化生产方式。无论是国家文化软实力建设，还是传统文化、乡村文化、文旅融合这些中国文化的重要支点，都依靠这种创新和创造。

腾讯新文创的全文娱进攻

近年来，腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网头部企业先后提出的“新文创”强调文化价值和商业价值的良性循环，要通过文化IP全产业链发展联动，来创造代表中国的超级文化符号。这是值得鼓励的发展方向。这一理念在2018年由腾讯集团提出，本质上就是围绕IP建设，通过“两个价值”的统一，打造具有世界影响力的中国文化符号。

作为现任腾讯集团副总裁、阅文集团CEO兼腾讯影业CEO，“新文创”发起者程武已然成为这一战略的代名词。

此番成为猫眼娱乐非执行董事，这也是“新文创”战略首次实现在腾讯集团自身及控股公司之外的高层落位，在密切的合作中，兼具着行业共进意义。

“新文创”战略中，IP的内涵、价值和塑造方式被重新构建，“推动文化价值和产业价值的良性循环”被具体提出；“全文娱”战略中，猫眼兼具国内领先的文娱观众入口、主流宣发平台和数据平台的身份进一步被强化，在IP商业路径方面的天然优势将被进一步释放。

猫眼的本次人事变动的背后，在“新文创”战略中的底层逻辑就更加清晰可见：这一战略当中，核心议题已经不仅仅是文创产业在消费端价值的建立，更是长线视角下、不断建立新连接的过程。

2019年7月，猫眼在发布会上宣布了“全文娱”战略

当内部的连接进行到一个阶段，最大化促成“新文创”在文化价值与产业价值统一上的目标，就需要将整个体系的构建跳出腾讯自身事业群、控股上市公司之外，更好地与外部力量的交融，更好地将“新文创”创造价值的过程纳入到行业的生产路径中，形成更为高效的联动线索，更好地释放IP价值。

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