2020-07-10 18:05:51
去年8月，南京市财政局和市贸促会（会展办）共同出台了《关于进一步加快会展业高质量发展的若干政策措施的通知》，提出“支持打造高品质、规模化专业会展项目”。
近日，《南京市政府补贴文旅展陈消费试点实施办法（暂行）》（以下简称《办法》）的出台给南京的“大文旅”业的发展环境加了杠杆，同时，也让包括了南京以及与这个城市中的这个产业有着千丝万缕关系的从业者看得血脉贲张——或整装待发，譬如等待新馆开放大干一场的德基美术馆；或新“船”试水，譬如以南京为起点从演出市场切入展陈的北京爱乐汇；或静待宏图，譬如准备将美国原版国家地理展引入南京的聚橙……
产业的活力与从业者的奋斗密切相关。在政策自上而下释放红利的同时，也要看到自下而上的积极性酝酿出的汩汩熔浆在进行增量创造。
从宏观视野来看，南京已经是这一行业崛起的新一代。众多潜力可以挖掘、释放。
根据中国会展经济研究会发布的《2018年度中国展览数据统计报告》，南京展会数量在全国各城市排名第三，仅次于上海和广州；展览面积则排名全国第五。
另有数据显示，2018年南京全市专业场馆共举办展览项目281个，面积由282.3万平方米增长到294.3万平方米，同比增长4.3%，成功举办了江苏发展大会、世界智能制造大会、全球未来网络发展峰会、海绵城市国际交流大会等大型展会。
同时，众多企业逐浪其中，遍地英雄下夕烟。企查查数据显示，近五年南京展览相关企业注册量呈逐年上升的趋势。据不完全统计，2015年，南京有相关企业63家，2016年增加到76家，2017年短暂的下降到71家之后，接下来的两年，又恢复了增长趋势，分别为89、90家。从整个江苏来看，南京有693家相关企业，占据总数近30%。
产业发展离不开硬件环境的系统竞争力。
国际展览联盟曾经给一个城市是否具有国际展览城市基础列出这些条件：城市的经济实力、GDP总值、城市对外开放度、是否有国际航空港、是否有国际水准的展馆。
据2019年GDP数据显示，南京有着高达14030.15亿元的GDP。作为全国第二经济大省省会的南京，地处长三角的核心位置，是长三角辐射带动中西部地区发展的国家重要门户城市，还是“一带一路”战略与长江经济带战略交汇的节点城市，亦是长江下游重要的区域性物流、资金流、信息流集散中心。依托自身优势与上海的直接辐射，南京在产业布局、人才积累、科技竞争力、经济国际化等众多方面都极具竞争力。
同时，翻开《南京市城市总体规划（2018-2035）》，可以清晰地看到，一张以南京为中心的交通“蜘蛛网”紧紧地将南京、镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山、滁州、宣城等苏皖8市串联在一起。据恒大研究院发布的《2019年中国十大最具潜力都市圈》专题报告，南京都市圈排名第五。
不仅如此，航空上，南京禄口机场位列中国千万级大型机场行列，2018年共完成旅客吞吐量2858万人次，货邮吞吐量高达36.5万吨，总航线数达到260条以上，国际航线也形成了辐射亚洲、连接欧美、通达澳洲的格局。
而作为国家重要的主枢纽港和对外开放一类口岸，江海转运主枢纽港南京港 也是长三角唯一实现集装箱铁路与水路无缝对接的港口。长江南京以下12.5米深水航道工程的建成，使南京港一跃成为最深入内陆的国际型深水海港，以及中国连结全球的江海转运综合枢纽。
南京是文化部认定的国家文化消费试点城市之一，拥有53所高校，被联合国教科文组织列为世界文学之都，南京的文化积淀如此深厚，值得从业者深入挖掘市场潜力……”刘鼎是上海的一名策展人，把业务做到南京的原因，他能列出一张表。
在他看来，与其他城市相比南京有高素质的观众群体，且商业展览还刚刚起步，是块“洼地”。
“洼地就意味着市场的良机。”德基美术馆相关人士说，他们进行了一场“艺术实验”，持续对来到展厅的观众进行调研。“我们来做一个很简单的计算，从艺术教育纳入高考以来，一共有多少人完成过艺术史、美术史或者是艺术创作相关的学业培养？事实上没有多少人。并不只有学过相关学科的人才需要艺术，艺术应该滋养更广泛的群体，他们可以通过展览提升艺术认知与审美能力。”
德基美术馆所在的德基广场是这座城市市中心最繁华的地段之一。
从德基、新百等商场中进行衣食住行的物质消费之外，德基美术馆成为精神文化消费的“供给站”，受到不少人的追捧。在德基美术馆看来，更多新内容细形式的展览仍有可以挖掘的空间。
这里每年都会举办多场高端艺术展。展览主题每两至三个月会更换一次。2017年9月，美术馆首展以“执管风韵—管峻书画精品展”开幕。此后，在不到2年时间里，美术馆陆续推出“昱德堂藏扬州八怪精品展”、“未来游乐园”、“陈琦格致：一个展示和理解的实验”等6场展览。
很多人慕名前来，想看一下当代工笔人物画代表画家高云的画展，扬州八怪的真迹，管峻的书法，陈琦的版画等等。
艺术的世界五彩纷呈，德基美术馆将持续探索，未来他们将会带来更多国际化现当代艺术展览，以展览为介质，实现更广泛的艺术理念的传达。
对于从演出跨界而来的北京爱乐汇来说，这里是一片新大陆。
三年前，爱乐汇文化艺术（北京）有限公司总经理助理蔡佳臣看到，很多销售演出票的票务平台上也在售卖探索深海生物科普展览的门票。他们意识到，展览跟演出的受众群体存在着重合性。选择看演出的很多都是文艺青年或者亲子家庭受众，这些人也是展览的潜在受众。
“我们希望粉丝在进行文化消费的时候能多一个备选项，”蔡佳臣说。他把创新和紧贴粉丝归为这么多年没掉队的原因，“我们是最早一批做演出的，做了20年，很多同行都没坚持住。”
南京成为这项重要创新的第一块试验田。“对做展览来说，南京是一个性价比很高的地方，”他们细细做了一番比较，相比北上广这些城市，南京的办展成本相对更低，但受众购买力、艺术鉴赏力却不可小觑。“这里很有文化艺术氛围，这么多年，我们都能感受得到，”蔡佳臣说，“不只是展览馆，商场、景区这些地方都会有展览展出。”
从产业链条上，雷思展示负责的是执行端，这个“展示全案服务商”已经做了13年，算得上事行业老兵了。“之前，大家还基本都在新庄的国际展览中心做展，后来河西那边的南京博览中心起来了，高端的展览越来越多。”
在副总经理陈永康眼中，因为有“博爱之城”的气质，南京是个包容性很强的城市，因此成了行业内的“复合型选手”，“南京的产业综合性比较好，不像深圳、杭州这些城市，有自己的专项，但这也意味着可以综合发展，比如高新技术、文化、医疗等等，几乎所有展都可以去南京。”
3年前，聚橙网开始进入这一市场。当年，他们举办了印象莫奈展，并在包括南京在内的十几个城市进行了全国巡演，次年，他们又做了一场“大有不‘童’”绘本展，票价都在100元以下。
曹一鸣觉得，整个市场都越来越繁盛，展览环境也越来越好，但是好的展览需要鼓励，需要线上线下引流。“一场中小型的展览成本就要小几十万，上规模的话最低成本也要200万，想‘回本’就很难。”
尤其在受到疫情影响的情况下。多数展陈企业的资金链仍然处于紧绷状态。再者，受场馆运营方在项目取消/延期后的档期、主办方面临参展商/采购商意向、服务商面临甲方预算/价格等不确定性影响。展陈行业很难像餐饮等行业一样，一旦政策放开即可恢复运营。
这意味着，过去，产业的推进是一马平川的“奔”，明天将可能是山路崎岖的“登”。
疫情之前，聚橙特意引进了国外原版的《冰雪奇缘》，在12月份的时候在上海展出，准备大干一场，但是因为疫情的原因，事情出现了拐点。“整个售票情况受到的影响特别明显，”他们因此跟着直播潮做了一回线上直播，请里面的明星们在线上跟观众互动，来帮助引流。
““这个时候，南京推出展陈惠民补贴，给我们政策上支持，吸引更多的观众走进来，给我们使了一把力”，曹一鸣说。
蔡佳臣也感受到了这股力量。“赶上政策扶持是推动我们跨界做展览这件事情落成的首要条件。”在这里开设分公司6年中，基础设施、受众市场、政策环境，都让他们觉得很理想。赶上了各种针对性的扶持政策出炉，让蔡佳臣他们“觉得时机已到”。
“经历过疫情， 很多人都有种渴望想出来走一走转一转，而且展览空间比较大，人与人之间存在间隔，风险相对较小，”蔡佳臣觉得，下面最重要的就是看有没有好的展览。他们准备以南京为起点，对市场进行尝试摸索，再将经验复制到其他城市。
曹一鸣已经开始忙碌起来了。
他们一直在挑场地寻找赞助商。此前，买了美国原版的国家地理的版权，聚橙原本计划今年在南京做一场展览，但因为遭遇疫情，展览被推迟到明年。他觉得这一行业的发展需要稳定的市场环境，尽管疫情对人们的观赏欲和消费欲有所影响，“疫情结束以后，一切回归正轨，这一块的市场肯定是往上走的趋势。”
德基美术馆已经做好了准备。
自去年11月闭馆之后的时间，他们启动了全面的升级改造计划。
本报记者了解到，今年年底，德基文化区将逐步对外开放，全新的德基美术馆也将为大众带来更加舒适的新美学空间和令人雀跃的艺文体验。
更有“金陵图数字艺术展”将乾隆珍藏的《仿杨大章画宋院本〈金陵图〉》放大百倍，利用动态技术，在全球最长超高清百米LED显示屏上再现宋代金陵盛世，首次将UWB超宽带通信技术引入展览，通过独创“入画跟随”的观展体验，打造全新的观展4.0时代。艺术与黑科技的碰撞、融合，更加多维地呈现古都南京的独特气质与风韵，也让大众以沉浸式体验的形式领悟宋代的繁华富庶与文化鼎盛。
“高端收费展市场已呈逐年下沉趋势，近年来，观众对于买票观展也已经习惯，加上南京本身各种展览就非常多，票有所值的，观众自然是愿意买单的。”刘鼎说，“疫情给注重线下体验的展览带来很大影响，但疫情终将会过去，根据经验，当一个国家人均GDP超过3000美元时，文娱消费就进入了大众化阶段，而2019年南京人均GDP已经超过20000美元。加之南京具有深厚的文化底蕴，可见将来南京人的消费将会更加注重文化娱乐享受。”
劫火不能侵愿力。看到问题，也要看到希望。走过漫长坎坷的“V字谷底”，南京展陈终会迎来“花期”。
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