12月23日，2020南京特色文旅商品消费对接会在南京老门东芥子园举行。现场，南京特色文旅商品信息系统移动端正式上线。2000多个文旅商品已经入驻，今后，网友只需一部手机，动动手指，就可随时查阅南京特色文旅商品详情信息，把心仪的南京礼物带回家。

　　文旅商品，作为代表南京向中外游客送出的一份“南京礼物”，是“吃住行游购娱”旅游六要素里十分重要的一环，已经成为拉动旅游经济的强力“引擎”。

　　

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从“逛逛逛”到“买买买”

 

 

一身蓝色阴丹士林旗袍，梳着麻花辫的女学生，坐着一叶小舟顺流而下，身后是洁白芳香的茉莉花束。风吹动花束，花瓣随风而下，香远四溢。在老门东街区内“好一朵茉莉花”文创旅游纪念品商店的形象LOGO，每天吸引众多游客前来拍照打卡。 自2016年旅游伴手礼品牌创立以来，产品以茉莉花民歌文化为底蕴，创新苏式糕点传统工艺，严选茉莉花入馅烘烤，研发出中西合璧的南京特色伴手礼。 目前，除了南京老门东店之外，中山陵园风景区内也开出了两家“好一朵茉莉花”店铺，夫子庙、雨花台景区内则各开出了一家。 此外，还有“槑好时光”创意生活馆老门东店，沸氏香铺老门东店，南京市非遗文创中心平江府路店，相物相语淘器铺，拾夕工坊不老村店，元本集合老门东店，南图文创艺术中心，南京设计廊雨花台店这些特色文创商店。它们各具特色，不断创新文创商品来“代言南京”。 穿行于千年古巷大板巷，到古戏台前听一首韵味悠长的昆曲；到“城南锦物”文创商店，看看充满文化底蕴的原创黄铜活字印刷及衍生产品；去百年老字号“六华春”点上一份炖生敲，听大厨给你讲述这里作为近代京苏大菜发源地的光辉历史；在始创于1904年的李顺昌西服店里，品一品老南京顺口溜“要做好衣裳，女金谷、男顺昌”的名不虚传； 南京长江大桥的设计图案印上了连衣裙，古老的南京剪纸纹样“贴”上了行李箱，雨花石变身氨基酸手工皂……走进江苏鼎艺国际文化创意产业有限责任公司，各种以南京元素为主题开发的文创产品，于方寸之间书写南京故事，充满了巧思妙想； 走出中国科举博物馆，走进附近的龙门市集，除了能品尝到臭豆腐、桂花糕、鸭油烧饼等小吃，购买手工艺品、珠宝首饰、文创产品外，还可以在全国最大的科举主题文创店—“秦淮礼物”中买得“状元郎”。作为“秦淮礼物”中的金字招牌，“状元郎”系列文创产品广受游客喜爱，“金榜题名”、“平步青云”、“独占鳌头”、“指日高升”等产品都是送给学子的热门礼物……

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“故事线”变为“消费线”

 

 

“文化+旅游”成为触手可摸的东西，南京正将“故事线”变为“旅游线、产品线、消费线”。 2016年，公共品牌“南京礼道”应运而生。 如今，已经汇集了数百家企业数万款特色文旅产品，形成颇具影响力品牌矩阵的“南京礼道”，成为来宁游客把“南京”带回家的重要载体。 在品牌建设的过程中，南京市文化和旅游局着力挖掘文旅资源，充分挖掘乡土产业文化内涵和资源特色，注重地方特色农旅商品开发，提升包装设计水平，形成一批知名乡村好礼品牌；同时以博物馆之城建设为抓手，利用好103座博物馆展陈资源，做好各类衍生产品的开发设计，满足游客多层次的文化消费需求；并打造夜之金陵品牌，丰富夜间消费集聚区业态，为文旅消费拓展新空间，提供新体验。 特色文旅商品作为情境消费品，特定的消费场景搭建至关重要，同时，在注重个性化表达的今天，人们对特色伴手礼的需求量不断增加。 南京市文化和旅游局在做好线下产品研发销售展示的同时，还顺应时代潮流，利用互联网技术挖掘消费端潜力，实现文旅消费线上线下互联互通。在2019年，南京市文化和旅游局开发了南京特色文旅商品信息管理系统，打造了集文旅商品及资讯展示、推荐、搜索等功能于一体的线上展示窗口，拉近特色文旅商品与消费者距离，更好满足大众多样性和个性化需求。同时，平台还实现了研发、生产、销售相关数据的收集整合与智能分析，为产品更新提供数据支撑。

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做得用心，也要买得放心

 

 

目前，南京正全面推进国家文化和旅游消费示范城市建设，以文旅产品品牌建设为抓手，大力培育特色文旅商品开发，推动特色文旅商品研发基地和街区的建设，引导和推动南京特色文旅商品市场向集约化、规模化、专业化、特色化、品牌化方向发展，用品牌赋能新消费。 当天活动现场，南京市文旅局新授牌一批“南京特色文旅商店”“南京特色文旅商品研发基地”和“南京特色文旅商品街区”，同时20家单位被录入“南京特色文旅商店名录库”“南京特色文旅商品研发基地名录库”的名单。其中，部分南京特色文旅商店代表接受了南京市市场监督管理局颁发的“线下无理由退货承诺牌”，助力南京放心消费城市建设。 据了解，所有授牌和进入南京特色文旅商店名录库的企业都将得到政策与资金优化帮扶。今年疫情期间，为推动南京文化旅游行业早日恢复市场活力，南京市文化和旅游局采取奖补措施，11家命名授牌和入库的“南京特色文旅商店”获得近百万元的绩效奖励。“后续，我们也将继续出台一系列利好政策，以政府搭台企业参与的形式，做大做强南京文旅商品产业链，吹响产业提质升级的号角。让品牌发挥示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产。”南京市文化和旅游局相关负责人介绍。

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你买的不只是一个产品，还是一种文化

 

 

文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。在其发展中，旅游业扮演着参与者和展示者的角色。而随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，成为旅游业新的增长极。

文化与旅游如何互动？文化学人、旅游资深专家马牧青给出了自己的看法。

1、用创意挖掘旅游资源优化资源组合，重塑产业品牌 旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。 2、用创意创造旅游产品促使产业增值，增强核心竞争 用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手：一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。 3.用创意营造旅游环境促使环境美化，提高旅游吸引力 随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽名片。 4、用创意强化旅游营销增加产品渠道，拓展客源市场 为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。首先是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品。所谓“最好的广告是满意的顾客，最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。其次是建立目标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。

 

　　

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“故事线”变为“消费线”

 

 

“文化+旅游”成为触手可摸的东西，南京正将“故事线”变为“旅游线、产品线、消费线”。 2016年，公共品牌“南京礼道”应运而生。 如今，已经汇集了数百家企业数万款特色文旅产品，形成颇具影响力品牌矩阵的“南京礼道”，成为来宁游客把“南京”带回家的重要载体。 在品牌建设的过程中，南京市文化和旅游局着力挖掘文旅资源，充分挖掘乡土产业文化内涵和资源特色，注重地方特色农旅商品开发，提升包装设计水平，形成一批知名乡村好礼品牌；同时以博物馆之城建设为抓手，利用好103座博物馆展陈资源，做好各类衍生产品的开发设计，满足游客多层次的文化消费需求；并打造夜之金陵品牌，丰富夜间消费集聚区业态，为文旅消费拓展新空间，提供新体验。