2022年12月，南京文化产业协会颁布了南京市第十届文化产业“金梧桐奖”获奖名单，其中，南京日报发展有限责任公司（以下简称“南京日报”）入选“文化企业十强”。

　　颁奖词

　　作好媒体融合发展大文章，南京日报探索“新闻+政务服务”新模式，为全市文化产业发展提供全方位支持。政商中心主办特色消费场景推选活动、政务舆情研究院及时有效地为相关部门提供舆情领域科学决策、中国节日研究院积极打造南京传统节日文化平台、虎凤蝶文旅社策划博物馆主题日活动等，大力弘扬时代新风，全力讲好南京故事。年主营业务收入超2.6亿元。

　　“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”

　　在当前的背景下，加速传统媒体与新兴媒体的融合进程，打造新型党报主流媒体成为发展中的一个必然方向。南京日报紧扣时代脉搏，坚定走媒体融合的道路，开展了一系列探索。

　　转变传统思维

　　探索融合发展新路径

　　近年来，主流媒体纷纷涉足智库建设，成为媒体融合发展的一大特点。2019年9月6日，隶属于南京日报的南京市首批新型智库——南京政务舆情研究院正式揭牌（以下简称“政务舆情研究院”）。

　　揭牌仪式上，“南京政务通”小程序正式上线运营。围绕着人工智能大数据应用，“南京政务通”小程序主打五大功能：舆情大数据、政务大数据、融媒体大数据、智库大数据和在线培训。

　　听语”征集市民好建议、抗疫“金点子”融媒行动举行线下座谈会。

　　政务舆情研究院的研究和服务定位“国家亟需、特色鲜明、制度创新、引领发展”，立足江苏，辐射全国，紧紧围绕“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，以服务党和政府决策为宗旨，聚焦意识形态工作、宣传思想文化战线、城市形象塑造传播、网络安全治理、大数据与社会治理研究等重点领域，积极开展全局性、战略性、长期性和前瞻性问题研究，出思想、谋战略、提对策，为互联网时代地方党委政府治理能力现代化的提升，提供智力支撑。

　　目前研究院以大数据和人工智能技术引领的业务已经覆盖南京1个国家级新区、11个区以及30多个部委办局，并输出到省外多地。连续多年参与南京政务新媒体白皮书编制，“12345热线人工智能项目”获中国“互联网+”政务类十大优秀案例奖。研究院开自主开发的政务通大数据平台、E学习系统等多个软件获得软件著作权。

　　政务舆情研究院及时有效地为相关部门提供舆情领域科学决策，撰写各类舆情和数据分析报告近700篇，同时，围绕舆情数据业务，“听语”征集活动聚焦数智民生，在2022南京网友节开幕式上发布的“行走极美南京”长江生态画卷打卡小程序，将线上与线下实地打卡相结合，创意策划获得一众好评。

　　开拓“非报业务”

　　将服务进行到底

　　近年，南京日报各中心积极以创新创意为引领，围绕客户需求，增加各类服务形式，大力开拓非报延伸业务。

　　南京网友节

　　南京日报各中心陆续推出第二届大型长江行活动、直播“南京十年村巨变 乡村振兴助消费”“玩转暑期”“遇见宁”等策划活动，复制升级以市商务局全案策划执行为蓝本的“融媒体+活动全案”模式。

　　在党的二十大胜利召开之际，日报政商中心推出了“喜迎二十大——十年·实变 VR飞阅新南京”专题融合报道，让大众跟随VR全景视频的航拍视角，全方位见证了美丽乡村的蝶变，感受到了十年来的真实变化。

　　而融媒体中心则是积极引导客户开展线上合作。

　　2022年4月，玄武区总部载体春季招商线上分享会成功举行。首场区级招商分享会以“主会场＋分会场”联动线上直播的方式开展，南京日报融媒体中心是此次活动的承办方之一。形式新颖、目标精准是该线上分享会的亮点，活动在线收看人数超20万。

　　创新传播策略

　　让传统节日“潮”起来

　　随着媒介生态的嬗变，传统节日文化的传播面临着全新的挑战。地方主流媒体一方面要深挖传统节日内涵，另一方面要创新传播策略，让传统节日文化美起来、活起来。南京日报在创新节日文化传播方面做足了功课，为其他地方媒体起到了很好的带头作用。

　　南京是中国传统节日振兴工程全国重点城市之一，南京日报于2019年牵头设立“我们的节日”南京工作室，次年升级为“中国节日研究院”（以下简称研究院），研究院深挖传统节日文化内涵，结合南京节日文化特色，推动传统节日文化传播的创新。

　　“栀子花开”主题端午节

　　春节“云市集”研究院积极打造南京传统节日文化平台，联合全市11+1个区机关食堂及部分部委办局食堂形成展示和销售渠道，并以文明城市创建台账为突破口搭建现代化典范城市建设数据支撑平台，节日研究院围绕各大节日节气，策划相关主题活动，开展主题市集。

　　春节“云市集”

　　研究院聚焦传统节日文化内涵，深挖、阐释节日现代意义，引领新的习俗，从源头开展传统节日的策划与传播。研究院依托高校民俗学专家指导，在集团内部共培养节日理论人才、策划人才、传播人才、文创人才等累计22人，这些节日文化人才坚持创意优先，参与传统节日活动策划、特色节日活动报道、新媒体产品制作等节日文化传播全流程工作。

　　2022年，节日文化人才策划节日主题活动12场，生产制作《二十四节气南京菜》《家宴》《老外在南京过节》等特色短视频30余件，全景式创新传播南京传统节日文化。