李红萍

南京市“五个一批”人才

 

“阿槑（méi）和我们一样，是一个普通的南京人，我希望能通过他的’出圈’，讲好南京故事，让更多人了解南京的山水城林、风土人情。”
 

熙熙攘攘的南京老门东历史文化街区，槑·好时光创意生活馆是年轻游客们的热门打卡点。
 

这里也是南京玲珑天文化发展有限公司（以下简称“玲珑天”）旗下原创动漫人物阿槑的“家”。
 

走进生活馆，“小潘西”“阿要辣油”“小杆子”等南京方言被印在钥匙扣、冰箱贴、胶带、手绘地图、绘本等一系列富有本土特色的主题文创产品上，供游客选购。
 

这些极富创意的“新特产”，正随着中外游客的背包和行李箱，与南京的“土特产”盐水鸭、雨花石一道，走出南京、走出国门。
 

“每一个阿槑系列产品的背后都是一段南京人的回忆，都是一个城市的文化故事。”南京玲珑天文化发展有限公司创始人、总经理李红萍自称“阿槑的妈妈”，从2006年创业至今，她把阿槑等一批南京特色动漫IP带到世人面前，在世界舞台上讲述新的“南京故事”。

△李红萍
 

寻找中国动漫初心
 

1996年，毕业后的李红萍选择留在家乡南京，跟随第一代动漫大师吕敬棠（动画电影《大闹天宫》主创之一）和白浪（动画电影《草原英雄小姐妹》导演）学习，之后，她进入一家动漫企业，从事设计绘画工作。
 

此后的10年间，中国动漫事业的蓬勃发展让李红萍感受到了创业的机遇。
 

“历史上，中国动漫曾经创造了丰富而深厚的文艺学术价值，但缺少像美国的迪士尼、日本的三丽鸥这样的商业化动漫品牌。这些品牌将卡通形象制成玩具、糕点、服饰、文具等衍生商品，实现二次售卖。”李红萍意识到，中国动漫不能只停留在电视荧幕上。
 

2006年，国务院办公厅转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，全国各地出台多项措施扶持原创动漫，打造动漫产业链。
 

这更加坚定了李红萍创业的决心。
 

但探索一个新的商业模式，需要付出很多——前面的路可能是鲜花满地，也可能是万丈深渊。踌躇之时，李红萍回想起那些陪伴自己度过童年时光的国产动画片。
 

“小时候放学回家，立马把作业做完，为的就是能准时打开电视机，收看《大闹天宫》。”李红萍说，重温《大闹天宫》，也是在回望中国动画的初心。
 

在艰苦的实验与探索中，老一辈的动画创作者逐渐形成了具有中国民族风格和民族气派的“中国动画学派”，相继出品了一批具有中国民族特色的优秀动画作品，像《大闹天宫》《山水情》《牧笛》《哪吒闹海》等，这些作品散发着独特的艺术魅力，为中国动画在海内外赢得了极高声誉，开创了中国动画的黄金时期。

 

△《大闹天宫》被誉为中国动画电影的里程碑

“我们这一代人也要有这样的决心和勇气。”李红萍说。
 

2008年，李红萍与丈夫金立峰共同成立了南京玲珑天文化发展有限公司，朝着“打造动漫产业链”的梦想迈进。
 

老城南走出的“代言人”
 

中国动画鼻祖万氏兄弟的艺术之路是从南京老城南开启的。
 

1926年，出生在南京城南箍桶巷31号的万籁鸣、万古蟾两兄弟创作了中国第一部动画片《大闹画室》，之后他们所创作的《大闹天宫》《铁扇公主》《神笔马良》等作品，都接近当时世界领先水平，成为无数人脑海里经典的童年记忆，影响了一代又一代动漫人。
 

80年后，老城南又成了南京本土动漫IP阿槑走向全国，走向世界的起点。

 

△阿槑设计线稿
 

“之前老城南拆迁，让很多在这里生活过的人感伤不已，大家都想留住自己与城市共同成长的记忆，我就想能不能通过动漫的形式，以一个普通老城南人的视角，讲述南京的风土人情、山水城林，把那个年代老南京原汁原味的生活场景展现给下一代。”谈及于此，李红萍眼神发亮，“那一定很有意义”。
 

就这样，圆头圆耳，有着浓眉小眼、厚厚嘴唇的南京青年阿槑的形象诞生了。他被设定为一个土生土长喜欢画画的南京设计师，和所有南京人一样，阿槑讲着一口纯正的南京话，热爱自己家乡，并以自己是南京人为荣。
 

阿槑起初被定名为“梅好”，呼应南京市市花梅花，李红萍查了字典后，发现“槑”是“梅”的异体字，最终确定了“阿槑”这个名字。
 

随着以阿槑为形象的《城南忆事》微动画的推出，阿槑一炮走红。
 

2012年，阿槑被评为江苏幸福大使；2013年，以阿槑为主角的《南京乐悠游2013.7 》手绘旅游图成为亚青会、青奥会官方礼品；2015年6月，方言动漫脱口秀《槑好说》上线， 第一季的播放量达到了4000万人次；2016年9月，《槑好·南京》系列上线三天销量破千册，推出一个月即再版……

 △位于南京老门东的槑·好时光创意生活馆
 

如今的阿槑拥有自己的微信、微博、抖音、百度百科，以及超过800万的粉丝群体。短视频、表情包、主题商品、主题食品、舞台剧、综艺节目等衍生品陆续上新，创意生活馆、主题餐厅、主题茶饮店也在南京落地。人们在阿槑的陪伴下，穿行在南京的大街小巷，品尝温润人心的南京味道，感受富有南京特色的文化习俗。
 

在《槑好·南京》系列的《四季知味》中，阿槑画下了南京人钟爱的鸭血粉丝汤、桂花芋苗蜜汁藕等街巷小吃，回忆着城南魏洪兴、城北韩复兴两家老字号的故事；在《时光印记》中，他记录下了“一年至少去四次”的紫金山，南京童谣《城门城门几丈高》里唱的几座老城门……
 

“文创背后寄托的绵绵思念最是打动人心。“老人能从阿槑讲述的故事里听出回忆，年轻人能从阿槑身上找到情怀和共鸣。”李红萍说。
 

让阿槑走出南京，让世界爱上南京
 

走出南京，是李红萍一直以来的愿望。“我们希望，能让阿槑走出南京，走向世界，让世界爱上南京。”
 

2014年底，抱着“出去看看”的想法，李红萍带领团队赴台湾参加一场两岸文化企业的展览交流活动。跟随他们一起登上飞机的，还有阿槑系列的文创产品。
 

展会上，李红萍带去的商品很快就销售一空。一位当地民众特意买下了一份手绘地图和“槑好南京”鸭食仿真挂件。“希望以后能有机会去南京看一看，尝一尝原汁原味的南京盐水鸭。”
 

2015年，玲珑天作为南京文创企业代表受邀参加2015年米兰世博会“南京周”活动。除了展出阿槑系列文创产品外，李红萍和团队带去的动漫宣传片《米·南双城记》更是让南京文化有了新的表达。在宣传片中，搭配英文字幕，阿槑用地道的南京话讲述了南京与米兰两座城市的文化渊源，并发出诚挚邀请：“今天我们在米兰相会，相信未来某一天我们还会在南京相遇。”
 

“我希望能用这种方式让外国人喜欢上南京，并引发口碑效应，主动传播、介绍南京，让更多人走近这座城市。”李红萍说。

 

△2015年，李红萍与阿槑参加米兰世博会“南京周”活动
 

作为明星，阿槑无疑是成功的。他不仅承载着丰富的文化内涵，而且以更贴近年轻人的方式呈现，取得了良好的成绩。但从企业经营者的角度，一个动漫IP有了热度，粉丝也愿意为其买单，那接下来如何持续发展，成为李红萍需要思考的问题。
 

按照同样的“动漫造星模式”，玲珑天旗下的“喜多熊”“梧桐叶”等动漫IP都在茁壮成长。同时，公司还为南京市环保局、栖霞区旅游局、栖霞区民政局、栖霞高新区、牛首山景区等众多单位提供动漫IP打造、运营及授权服务，让南京形象更加丰满多元。
 

如今，南京的飞速发展也让李红萍兴奋不已。按照规划，今年年底，玲珑天将推出一部26集系列动画《城南忆事》，通过阿槑及小伙伴们的成长故事，展现南京老百姓生活的巨大变化。
 

“城市日新月异为我们的创作提供了无穷的主题。”李红萍说，“阿槑和我们一样，是一个普通的南京人，我希望能通过他的’出圈’，讲好南京故事，让更多人了解南京的山水城林、风土人情。”

 

*文中图片均由受访者提供

记者丨张甜甜

编辑排版丨祁   绩 

摄影摄像丨周   韬

视频剪辑丨胡欣玥

美编丨鲜曼青 

校对丨熊向宁