梁建恕

南京市“五个一批”人才

“我们希望大家在南京过传统节日的时候，既能感受到古老和悠久的韵味，又能与现代生活共舞，走在时尚潮流的前沿。”

——2023年第22期

 

在南京，每一个传统节日都在焕发时代活力。

 

正月里，来“中华第一商圈”看“新年新春新街口”；

 

端午节，去浦口区响堂村感受“栀子花开，端午节来”；

 

中秋节，在熙南里街区的笪桥灯市，观赏科技与传统融合的“万家灯火夜金陵”。

 

……

 

在南京报业传媒集团融媒体中心中国节日研究院主任梁建恕的心中，只有赋予传统节日文化新的时代内涵和现代表达形式，才能实现创造性转化、创新性发展，才能让文脉传承弦歌不辍、历久弥新。

 

“在每一个重要的传统节日里，我们积极传承文化，丰富节日活动，挖掘文化内涵，阐释节日的现代意义，引领新的社会习俗。我们希望大家在南京过节的时候，既能感受到古老和悠久的韵味，又能与现代生活共舞，走在时尚潮流的前沿。”梁建恕说。

 

 

 

2017年1月25日，正在南京报业传媒集团工作的梁建恕看到了这样一条新闻——中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。该《意见》指出，要深入开展“我们的节日”主题活动，实施中国传统节日振兴工程，丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵，形成新的节日习俗等。

 

“我当时并未想到，自己之后的工作会与之息息相关。”梁建恕说。

 

2018年，南京成为传统节日振兴工程全国重点城市之一。2019年5月，南京市委宣传部指导设立“我们的节日”南京工作室，工作室依托南京报业传媒集团（中国节日研究院）开展具体工作，通过理论研究、节日主题活动组织开展、节日文化传承基地建设等举措，不断探索南京节日工作模式。

 

梁建恕担任“我们的节日”南京工作室主任。在他眼中，要想让节日主题活动多姿多彩，首先需要挖掘传统节日的文化内涵。“只有做到了‘理论先行’，我们策划活动才有底气。”他说。

 

他邀请民俗专家季中扬教授担任“我们的节日”南京工作室首席专家。

 

“季中扬教授带领团队挖掘南京传统节日文化内涵，做好南京节日理论研究工作，为节日传承提供强劲文化支撑。”梁建恕说，工作室成立4年来形成了一批理论成果，包括刊发近20多篇理论文章、形成11篇南京传统节日文化系列田野调查报告，出版专著《传统节日当代振兴理论与实践研究》。

 

这些理论研究普遍紧跟时代步伐。“经常听到有人说，现在过年没什么‘年味’了。有学者就解释，传统节日扎根于农耕文化，在高速城市化的今天，‘年味’消失是必然的。可我和季教授认为，‘年味’与城市化并不矛盾。”梁建恕说。

 

经过讨论，他与季中扬合著了《年味，给城市生活增光添彩》理论文章，在《南京日报》刊发。文章提出，要振兴传统节日，重新找回“年味”，得认识到传统节日在当代社会的重要性。只有当人们意识到过年很重要的时候，才会普遍参与其中，才会营造出过年气氛，才会有“年味”。

 

“我们还认为，过年的‘年味’与采购年货的经验直接相关。这些年货有些是日常用品，更重要的是特定的节俗商品，如对联、灯笼、中国结、鞭炮等。在城市化过程中，由于人们生活理念、生活方式不断变化，商家不仅要做节俗商品的提供者，更要做节俗商品的开发者。”梁建恕说。

 

理论研究出炉的背后是一次次调研走访。在这一过程中，团队时常有意外的发现。梁建恕回忆起2020年端午节前夕，他俩带领团队赴浦口区响堂村进行调研时的一幕。

 

团队在响堂水库边休息时，一阵沁人心脾的花香引起了大伙的注意。他们放眼望去，村后的山林里，是一片栀子花海。响堂村工作人员介绍，南京市场上90%的栀子花，都由这个老山脚下的小村落供应。

 

说者无意，听者有心。

 

季中扬跟团队介绍，栀子花开，在江南地区是端午到来的典型标志。早在南宋时期，宫廷、民间都以栀子花为端午插花。绵延七百多年，逐步演化成如今端午节采摘、佩戴栀子花的习俗。

 

随后，一场以“如何用栀子花创新表达端午节”为主题的节日策划会在响堂村口展开。

 

“这一年开始，我们选择响堂村作为端午文化传承基地，‘栀子花开，端午节来’的主题标语开始亮相南京城大街小巷。响堂以此办起了‘栀子花大会’，推出设计师联名的栀子花花盒等热销商品，吸引了不少市民游客。“梁建恕说，如今栀子花的元素凸显在响堂的各个地方，不但村民门口有栀子花，就连村里的咖啡店都以栀子花命名。

响堂“栀子花大会”
 

这次探索也让团队看到了“一个节日一朵花”带来的品牌效应。梁建恕介绍，近年来他们尝试培育了“春节、元宵——梅花、端午——栀子花、中秋——桂花、重阳——菊花”等节日传播符号，打造了浦口响堂、熙南里街区、江宁七仙大福村、金陵STYLE等十余个节日文化传承基地，并以此实践经历撰写了《节日传播符号在融合创新中的建构路径——南京“以花为媒”节日传播符号的实践》等多篇论文。

 

 

 

梁建恕介绍，“我们的节日”工作室聚焦传统节日文化内涵，深挖、阐释节日现代意义，引领新的习俗，从源头开展传统节日的策划与传播。

 

依托高校民俗学专家指导，工作室在集团内部共培养节日理论人才、策划人才、传播人才、文创人才等累计22人，这些节日文化人才坚持创意优先，参与传统节日活动策划、特色节日活动报道、新媒体产品制作等节日文化传播全流程工作。

 

“我们团队里的李有明、计青等成员，都是节日文化报道、策划、传播的一把好手。” 梁建恕说，这些节日文化人才2022年策划节日主题活动12场，生产制作《家宴》《老外在南京过节》等特色短视频30余件，结合古诗词、二十四节气时令花，推出二十四节气系列花海报；元宵节期间，推出创意H5，邀请市民“云赏灯”“云点灯”，全景式创新传播南京传统节日文化。

 

“但要让传统节日真正成为‘广大人民群众的节日’‘我们的节日’，不能只是我们工作室的人才唱‘独角戏’，更要发动市民、学界、商家、高校等多方参与。”

 

在一次交流分享活动中，梁建恕希望工作室能联动各类行业协会、品牌企业共同参与南京节日文化推广工作，通过各种资源的精准激活，形成共建、共享的节日文化平台，构建可持续可复制的节日文化品牌，通过各种社会资源的广泛动员，打造全民参与的节日文化氛围。

 

“新年新春新街口”主题活动的成功落地让他看到了这种可能。

 

2022年春节开始，“我们的节日”南京工作室联合南京市商务局、南京商业地产商会等单位，号召倡导新街口商圈所有商家，以万家团圆、九州同庆、国泰民安为重点，开展“新年新春新街口”主题活动，倡议得到了商家广泛响应。

 

那一年，新街口商圈各商家的春节主题活动不再“各自为战”，而是统一的标志，合力打造“新年新春新街口”的南京节日品牌。“这次是新街口商圈首次统一开展节日行动。”梁建恕说。

“新年新春新街口”主题活动
 

在“新年新春新街口”的大主题下，各商家积极策划开展各具特色的节日活动，主题均紧扣“新”字：德基广场：万象更新到金陵图里过大年；中央商场：向Young新生；南京新百：虎年定胜贺岁新春……

 

“这些节日活动不仅吸引着南京本地市民，还吸引着马鞍山、滁州、扬州、镇江等南京都市圈游客。”梁建恕说，“南京新街口是‘中华第一商圈’，承载着几代人的集体记忆；过年是中国人最重要的传统节日，汇集着千百年的文化记忆。如何让最重要的节日时间在最重要的空间中展现出新的文化精神，‘我们的节日’南京工作室进行了深入思考，围绕一个‘新’字，尽显传统文化的当代性。”

 

 

 

当前，信息技术的迭代为内容产品注入更多的活力。梁建恕和团队探索利用数字技术打造云上平台，加速节日文化传播创新。

 

“我们依托紫金山新闻客户端打造了‘我们的节日·南京传统节日文化资源共享平台’，向南京各级政务机构和个人用户开放入驻端口，以互动、互助、互联方式打造南京节日文化聚合资源库。”

 

梁建恕介绍，平台注重可视化内容的呈现，打造了大量新媒体产品。“以我们2022年推出的系列短视频《二十四节气南京菜》为例，团队邀请多位南京大厨，制作介绍南京时令菜，让市民感受‘舌尖上的节气’。”

 

“今日立春，你吃春卷‘咬春’了没”“立夏软烧鲥鱼一口鲜，开启美好夏天”“立秋贴秋膘除秋燥，肉末茄子少不了”“小雪时分，品一份红糖糍粑的微甜”……在团队的精心策划下，《二十四节气南京菜》系列短视频不但展示了节日美食制作过程，更配上了打动人心的文案，吸引南京市民争相评论转发。

“南京传统节日文化资源共享平台”的成功探索，让梁建恕和团队信心大增。

 

2022年，清明节期间，“我们的节日”南京工作室联合南京市民政局等单位，在紫金山新闻客户端搭建“云上清明”交互平台，开展系列“云端”追思活动；同年6月，以端午节、文化和自然遗产日为节点，“我们的节日”工作室又在紫金山新闻客户端搭建了“云上非遗”交互平台，利用视频直播、线上展陈、短视频等全新的云传播方式，集中展示南京市非遗代表性项目。

 

发力节日文化理论研究、组织开展节日主题活动、建设节日文化传承基地、打造数字化平台……梁建恕陪伴“我们的节日”南京工作室走过4年历程，自己也成长为南京市“五个一批"人才。放眼未来，他壮志满怀。


梁建恕分享工作室运营经验

 

“今年我们将会致力于搭建一个全国性的节日文化交流平台，做一个城市节日联盟，方便城市间交流和学习。”梁建恕说，希望通过不断的实践，吸引更多人关注传统节日，弘扬中华优秀传统文化，希望更多的年轻人参与其中，共同推动传统节日的创造性转化和创新性发展。

 

 

记者｜芮天舒  编辑｜祁绩  排版｜王婧  

摄影摄像｜周韬  美编｜鲜曼青  校对｜熊向宁