江苏紫金文化创意英才

南京市百名优秀文化人才

“好的设计，始于颜值，忠于体验。对的设计，要对企业的经营和市场负责，更要在复杂的市场竞争中，帮助企业找到清晰定位，助力企业发展。”

——2023年第32期

 

 

“优秀的文创是急不来的，慢工出细活。”

 

“想在这个行业做好，必须要有多年的积累和沉淀。”

 

“文创不仅仅是产品，以文化IP为内容，创作出有价值的创意，都是文创。”

 

江苏瀚港文化科技发展有限公司（以下简称“瀚港文化”）创始人、总经理祝峻，已在文创行业里度过了27个春秋，他用满腔热情致力于文创产品设计与设计服务供给，一路与南京的文创产业相伴成长。

 

 

将心意凝成文创产品

 

“大学刚毕业我就来到南京发展，这里的山、水、城、林等城市特色与厚重的历史文化底蕴，特别适合做文创。”

 

祝峻大学本科学的是工业设计，创业前，在南京从事设计方面的工作长达十年。他深信在文创领域，南京发展潜力巨大，因此在2006年开启创业之路时，他将企业的发展之路定在了原创文创产品研发。

 

“文创产品的核心在于‘创意’。它不仅是具有功能和设计美感的实物，更是一种文化载体，可以传递理念，连接情感。”祝峻回忆，创业伊始，团队持续从南京文化历史中寻找灵感，把对城市的热爱凝结成产品。

瀚港文化展厅
 

祝峻经常跟人推荐的是“皂访南京”，它是一套讲述南京故事的创意手工皂。“产品以‘一至十’与南京关联的词语和成语命名，打造了十款立体浮雕精油手工皂，每款手工皂分别阐述或介绍了不同的南京文化故事及人文景区。”

 

祝峻介绍，如“皂访南京”之“一帆风顺”以“宝船”的造型讲述郑和七下西洋，同时寄托美好平安的祝愿。此外，还有以南京温泉美景为造型的“两泉齐美”；以南京市市花梅花为造型的“梅花三弄”等。

 

“皂访南京”一经推出就颇受欢迎，每款小礼盒的价格只在百元出头，现在每个月能出售一千多盒。产品不仅荣获2014 首届紫金奖文化创意设计大赛金奖、入选中国贸促会“中国好礼产业促进计划2022年度推荐产品”，而且通过版权转化，形成了“皂福鼓楼”“皂福卫岗”“皂福江苏”等系列文创产品，入选2020年江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目。

 

“皂访南京”的持续火热也给了祝峻更多思考。在他看来，文创产品设计出来只能叫作品，作品生产出来成了产品，销售出去后产品变成为商品，只有让商品走进大家的生活才能成为用品。成了用品的文创产品才实现了其真正价值——服务生活，成就商业。

 

他进而认为，好的文创产品不仅要“好看、好玩、好用”，还要能“接地气、有创新、买得起、带得走”。他和团队近年打造的“茉莉花开”便携茶具正是这一理念的体现。

 

“我们从南京家喻户晓的民歌《茉莉花》获得创作灵感。” 祝峻介绍，这套茶具除了茶壶外，内含两个杯子，一大一小，合起来是完整的茉莉花朵造型。

“茉莉花开”便携茶具
 

“茉莉花开”便携茶具凭借其出众的创意设计和制作工艺获得“2019中国特色旅游商品大赛”金奖，并入选文旅部中外文化交流中心“2020文化中国礼”项目、中国贸促会“中国好礼产业促进计划2022年度推荐产品”。

 

 

 

创业17年，祝峻带领瀚港文化从一家文创产品研发初创企业，成长为创意设计全产业链整合运营资深企业。转变背后是他对南京文创产业的深入思考。

 

在一次交流分享中，他连续抛出问题：“做文创并不是说单纯地将产品设计出来就行了，品牌策划怎样做？终端定位，展览展陈怎样做？运营推广怎样做？设计师及销售人才的培养怎样做？”

 

他认为，文化创意产业需要一家“4S店”，为奔驰在赛道上的企业提供一站式服务。瀚港文化的新文创“4S”服务设计整合运营系统应运而生。所谓的“4S”即从品牌服务、产品服务、终端服务、社会服务四方面对涉足文创的企业进行全方位的跟踪服务。

 

在产品及终端服务方面，团队创建了文创产品集成展销平台“瀚峰堂”。在“瀚峰堂”实体店里不仅有瀚港文化研发的文创产品，还有南京其他优秀文创企业的产品，另外还会展示销售一些高校师生设计的概念性产品。

消费者在“瀚峰堂”购物
 

“好的设计，始于颜值，忠于体验。对的设计，要对企业的经营和市场负责，更要在复杂的市场竞争中，帮助企业找到清晰定位，助力企业发展。”祝峻表示，团队会安排设计师驻店做销售，听取消费者对文创产品的反馈，这样的交流特别有利于设计师了解市场需求、促进产业健康发展。

 

通过展会展示重点产品和自身形象，是南京文化企业和文博机构“走出去”的重要途径，而这也让祝峻看到了品牌服务的机遇。

 

通过承办故宫“南京文创展”、第九届中国西部文化产业博览会“江苏文化”展区、首届“水韵江苏”旅游产品交易博览会……祝峻和团队在会展服务上持续发力，助力南京文创产业惊艳亮相。

 

2018年举行的第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，瀚港文化受江苏省委宣传部、省文化厅委托，全权负责“江苏展区”组织承办工作。

第十四届深圳文博会江苏展区
 

“我们在330平方米的空间里，通过苏式园林风格的时尚化表达，将江苏文化风韵展现得淋漓尽致。”展会现场还富有创意地推出了儿童娱乐产品“南京城墙‘乐乐沙’”。

 

产品通过一组组精心制作的南京城墙模型，让孩子们对南京城墙有一个直观的了解，并由南京城墙保护管理中心的工作人员详细介绍南京城墙的历史。现场准备了很多颜色鲜艳的彩沙，孩子们像平时在海边一样，用城墙模型挖沙子、装沙子，然后倒出来，“砌”成了南京城墙的模样。

 

祝峻认为这样富有创造性的互动体验表达，把古老的南京城墙的文化内涵以游戏的形式传达给孩子们，胜过千言万语。

 

 

 

“品牌入脑，IP走心。”祝峻认为IP能赋予品牌情感温度。他带领团队在IP打造上不断深耕，设计了众多让人印象深刻的文化形象——代表江苏某集团公司的可爱神兽“美达达”、有着“一路前行，福路伴您”美好寓意的江苏交通某公司IP形象“福路路”、为某生物公司设计的萌猫“Dr.G”……

 

“为丰富南京人才工作宣传形式，今年中共南京市委组织部（人才办）面向社会公开征集南京人才动漫IP形象。经过激烈的网络投票角逐、专家的综合评审及层层筛选，我们公司设计的南京人才动漫IP形象‘宁多才’脱颖而出，成功中标。”祝峻说。

 

提起南京人才相关的动漫形象，很多人脑海中会浮现出南京“状元郎”形象。但祝峻却让团队打破思维定式，从南京山水城林元素上找灵感。

 

团队最终选取了性情温和、多用来比喻才能杰出者的瑞兽麒麟作为IP的基础形象。在人物发型设计上融合了紫金山与梧桐叶，两者融合体现人文绿都的城市面貌；紫色主色调意在表达“紫气东来”之意，带给人一种朝气蓬勃、优雅大气的感觉。

南京人才动漫IP形象“宁多才”
 

“南京人才IP形象‘宁多才’的名字我们也斟酌了很久。”祝峻解释，“宁”代表南京，传达宜居宜业之意；“多”代表多样化与多元化，即南京始终以开放包容的心态与兼容并蓄的精神广纳八方英才；“才”是人才更是才能，如今越来越多年轻创新力量汇入南京，迸发着更澎湃的城市动能。

 

在祝峻眼中，如今瀚港文化不断扩张的人才团队也正是“宁多才”的体现：公司拥有文旅部双创人才4人、工信部领军人才2人；正高级职称2人、高级职称1人、中级职称4人；入选国家光华龙腾奖青年设计师百人榜3人；入选江苏省首批紫金文化创意英才 1人、优青2人；入选南京市中青年拔尖人才 1人、入选南京百名优秀文化人才3人……

瀚港文化团队
 

“我们是一群热爱生活、热爱设计、热衷于原创的人；我们是一群热爱传统文化、有着新鲜的血液、有着先进的设计理念并且不断融合创新的人。” 祝峻说，文创让他们相聚，他们要让文创走进生活，吸引更多的人。

 

 

 

近年来文化和科技融合，催生了新的文化业态、延伸了文化产业链、又集聚了大量创新人才。这让祝峻越发有时不我待的紧迫感。

 

“我们要研究新趋势，定义新方向，整合新媒体、新技术、新材料、新工艺、拿出完善的系统解决方案，创造社会效益和经济效益，促进‘双效统一’‘名利双收’。”在公司的一次务虚会上，祝峻如是说。

 

这两年，“元宇宙”成为热门话题，越来越频繁地出现在人们的视野里，祝峻和团队于是将注意力投向了元宇宙领域的文化应用上。

 

“我们打造的‘灯影秦淮’元宇宙许愿书灯，将传统书灯融合AR元宇宙，让消费者在书香灯影中感受科技的魅力。”

 

祝峻边说边进行演示，翻开书本就能将灯打开，合上书就是关灯。灵活的书脊让使用者能自由控制亮度，只要调整书打开的角度，不需要任何开关或按钮。

 

书灯开启后，用手机上的专用App对着书灯扫描，一幅有圆月、玉兔和嫦娥组成的动图便与书灯虚实相融。点击动图，用户还可以发文字及图片进行许愿，许愿成功后，愿望便会在动图中的圆月上浮现，让人啧啧称奇。

时至今日，瀚港文化已经成为国家高新技术企业，研发了文创及旅游商品20大类3000多款产品。这些文创产品在“紫金奖”文化创意设计大赛、中国特色旅游商品大赛、“金凤凰”创新产品设计大奖赛、中国工艺美术文化创意奖大赛、“乐购江苏”旅游商品创意设计大赛中，荣获了包括金奖、银奖等200多个奖项，获奖数量位居行业前列。

 

 

但祝峻依旧谦虚。“我觉得做文创企业就是在跑马拉松，要用平稳有序的节奏去发展，以后的10年、15年……我都会在这个产业上做下去。顺应时代，经营系统，经营产品，经营团队，经营自己。” 祝峻说。

 

 

记者｜芮天舒  编辑｜祁   绩  排版｜王   婧

摄像剪辑｜胡欣玥  美编｜鲜曼青  校对｜熊向宁