“南京和平论坛”“中国南京周” “联合国中文日”……

近些年南京外宣品牌活动中，常常能见到南京创意中心有限责任公司（以下简称“南京创意中心”）总经理吕菽菲的身影。

她参与策划、执行这些颇具传播力、影响力和互动性的活动，巧用多元国际传播策略，让世界了解南京，让南京走向世界。

 

●●● 人物访谈 ●●●

我们希望通过讲好“南京故事”，让全球看到南京丰厚的历史文化底蕴，见证南京现代化发展的波澜壮阔。

——吕菽菲

PART 01

创意设计 讲述“南京故事”

2018年，吕菽菲来到南京创意中心工作。在此之前，她在新闻媒体工作了15年。

她深入大街小巷进行采访，用一篇篇大特写、一部部电视片展现南京的日新月异。

“我对这座城市的热爱与日俱增，渴望能跟全世界分享‘南京故事’。”吕菽菲表示，那时她就有了从事国际传播工作的念头。

而她真正切入国际传播工作是在2020年。当年，联合国教科文组织与南京签署合作备忘录，连续三年每年共同主办“南京和平论坛”及有关活动。策划“南京和平论坛”任务交到了吕菽菲和她团队的手中。

“要想让活动易于国际传播，需要在创意设计上花功夫。”吕菽菲介绍，在策划首届南京和平论坛时，团队设计了“播撒和平种子”的开幕式启动仪式，寓意“让和平理念的种子在世界人民心中生根发芽，让我们共同生活的这个星球生长出一片又一片和平的森林”。

开幕式会场围绕“和平森林”进行造景，嘉宾座位脚下是青翠“苔藓”、抬眼是“朵朵白云”、前方是古城绿植堆砌出的“地球”舞台。

●●●开幕式会场犹如一片“和平森林”●●●

这些设计不仅增加了活动的宣传点，也让与会嘉宾眼前一亮，纷纷在海内外社交平台上进行分享。此后，每一届南京和平论坛的宣传，吕菽菲和她所在的团队都力求创新。

“2021年，第二届南京和平论坛在中山陵音乐台开幕，我们在活动中创新运用12台大功率投影仪，将音乐台照壁以及照壁两侧的树林作为天然‘幕布’，呈现出美轮美奂的自然环境与多媒体结合的视觉效果。”吕菽菲回忆，活动被央视、新华社、人民网等近200家国内媒体报道，100多家境外媒体关注，在海内外引发热烈反响。

●●●美轮美奂的“天然幕布”●●●

PART 02

推介活动 展现“南京形象”

“国际传播工作不是某个人的‘独角戏’，讲求团队合作。”近年来，吕菽菲带领南京创意中心的外宣团队，精心策划一系列文化交流活动，一次次赢得来自世界各地的好评和赞誉。

团队打造的“中国南京周”是一个旨在推动“南京走出去”的城市推介活动。让吕菽菲印象最深刻的要数2023“中国南京周”，它以“活力古城，共享未来”为主题，走进美国纽约、波士顿。

“我们将南京风景印在了波士顿特色的水陆鸭子船上。这些船只载着游客和当地市民，穿梭于波士顿的主要街区与标志性建筑之间。”吕菽菲表示，通过将城市历史文化底蕴与国际化元素相结合，为南京打开了又一扇文化交流之窗。

2023“中国南京周”举办了一系列彰显南京文化魅力的活动——

“微笑传递”活动

以“微笑天使”江豚为发起对象，吸引来自三十多个国际组织、公益组织、文化机构、中小学、高校参与。

“园见南京”展览

以“数字金陵图”及“锦绣今南京”两个展览，全方位展示南京的历史文化底蕴和城市活力。

“我们通过这些丰富多彩的活动，展现了中美城市间合作发展的强劲脉动和两国人民交流往来的生生不息。”吕菽菲表示，活动被中外媒体广泛报道，总阅读量逾5亿次。

PART 03

搭建桥梁 促进“城市交流”

每当看到国外游客在交流活动中拍照留念，看到活动报道被海内外媒体报道转载，看到海外网友在社交媒体上为南京的日新月异点赞，幸福感在吕菽菲心中油然而生。“我们工作的核心，在于以文化为桥梁，让世界感知南京，感知中国。”

2024年4月19日是第十五个“联合国中文日”。吕菽菲和团队为联合国总部带去“遇鉴汉字 和合共生”汉字展，向世界传递汉字魅力。

据吕菽菲介绍，整个展览从刻符龟甲、甲骨、青铜到绢帛纸张，呈现中华文明被不同形貌的文字书写记录，充分展示汉字世界的博大精深。

“通过多层次呈现汉字演变、文化传承、国际交流的脉络，我们让这场‘小而美’的活动架起文化沟通的桥梁，传递了中华文化基因所蕴含的‘和合’价值理念，共同推动世界文明交流互鉴。”

●●●活动现场●●●

“做好国际传播，需要我们‘走出去’，更需要我们‘引进来’。”

邀请欧洲青年博主走进南京“世界文学客厅”，参与面向公众的文学活动；与清华大学社会科学学院全球学习中心联合举办“同行中国·走进南京可持续发展训练营”中外实践活动，让来自中美顶尖高校的学子来到南京“世界文学客厅”，用创新创意的方式和国际表达，向世界传播南京的美丽图景……

这两年，吕菽菲及其团队在搭建文化桥梁， 促进“城市交流”的征程上，创新无止境，守正再出发。

“我们将坚守中华文化立场、拓展国际传播渠道，让更多外宣品牌活动‘破圈’‘出海’，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，讲好南京故事。”吕菽菲说。

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文字｜芮天舒 倪 嘉

编辑｜祁 绩 刘晓文

设计｜祁 绩 鲜曼青

剪摄｜周 韬

审核 | 顾军 祁绩

校对｜熊向宁