小朋友文创：用文创IP链接产业活力
圆润的脸庞，粉粉的腮红，眼睛笑成一条缝，俏皮地吐着舌头，喜欢摆各种可爱的造型……这只名叫“馒头”的小柴犬，凭借其独特的温暖治愈风格，俘获不少年轻人的心，成为南京本土动漫IP的佼佼者。
目前，首个宠物友好型展览：“‘犬’力以赴！馒头打工日记——陈旻作品展”在江苏大剧院美术馆开展，不少市民携带爱宠前来一同体验互动。在文创IP层出不穷的当下，“馒头”如何脱颖而出，圈粉无数？
产业运营
用IP形象传递温暖
“柴犬馒头”的原型是它的形象作者陈旻现实生活中的爱犬。从小与艺术结缘的陈旻，在尝试过多种职业后，最终回归艺术，以自由插画师的身份开始创作。她的创作素材与源泉就是她的爱犬“馒头”，并在社交平台用动漫的形式记录日常点滴，与更多人分享与爱犬的快乐时光。
“馒头”为网友带来了快乐，也收获了众多的关注和点赞。随着知名度的提升，陈旻意识到，要让这份温暖长久地传递下去，需要更专业地运营和开发。于是，南京小朋友文化创意有限公司（以下简称“小朋友文创”）应运而生，陈旻也全身心地投入到“柴犬馒头”IP的打造中。
“柴犬馒头”不断衍生出表情包、多格漫画、动画短片、图书绘本等多元化内容，累计创作版权内容画作超2000幅，覆盖16国粉丝。
“我希望‘馒头’不仅仅是一个卡通形象，而是能成为一座连接观众与现实世界的桥梁。”陈旻说。她将“真实感”和“共情力”作为“馒头”IP的核心创作，推出了一系列反映普通人生活状态的作品，如《馒头打工日记》，“馒头”用纯净的眼睛和乐观的生活态度，治愈了许多在现实世界并不快乐的心灵，成为不少人的温暖陪伴。
内容赋能
让IP更有生活“灵魂”
如何赋予角色灵魂？那就要让角色融入生活。生活中，陈旻会带着“馒头”散步、观察它的神态，看书拓展视角、看电影学习叙事、散步观察街头行人……这些积累让“馒头宇宙”充满烟火气。比如“馒头美术馆”系列，用油画风格让馒头化身世界名画角色，既展现了艺术功底，又以轻松方式拉近了大众与经典的距离；而融入南京巷弄烟火气的插画，则让本土观众总能在画面中找到自己的影子。
陈旻还记录“馒头”与其他小狗的互动——这些细节让“馒头”不仅是一个卡通形象，更像是一个有性格、有故事的“朋友”。正如陈旻所说：“它是连接观众与现实世界的桥梁，透过它的眼睛，人们能看到更鲜活的生活。”
从线上角色到线下展览，对于“柴犬馒头”IP来说，具有里程碑意义。陈旻通过插画、漫画、场景还原等多种形式，打造了一个沉浸式的馒头宇宙。展览中特别设计了馒头的小房间、小狗地铁、馒头小剧场等互动场景，甚至成为首个对宠物开放的展览。展览不仅吸引了大量本地粉丝，还通过融入玄武湖、紫峰大厦等元素，让更多人了解到南京的城市文化魅力。
多元发展
构建泛娱乐化生态闭环
多年的培育与深耕，陈旻积极探索IP的多元发展，陆续与多家知名企业达成多品类授权合作，拓展IP衍生品达300余款，先后荣获由中宣部版权管理局“年度中国IP评选”原创设计金奖、江苏省优秀版权转化作品产业转化重点培育项目、金熊猫天府创意设计奖等国内外荣誉近20项。
谈及未来，陈旻表示将继续深耕内容创作，围绕“馒头”形象拓展更多故事和衍生品，形成“内容驱动衍生、衍生反哺内容”的良性生态闭环。通过专业化的策划与精细化的运营，打造具有独特辨识度和市场穿透力的IP矩阵。
“我们的长远目标是成为‘以原创IP为核心，致力于传达美好的泛娱乐化文创公司’。”陈旻说道，“当人们被生活压得喘不过气时，希望‘柴犬馒头’能成为他们片刻休憩的港湾——这就是我们始终不变的追求。”
从一份对宠物的喜爱，到一个治愈千万人的IP；从几幅插画，到覆盖全产业链的文创品牌，小朋友文创用实践证明：好的IP，从来不只是一个形象，更是能穿越屏幕、走进生活的温暖力量。
