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标题:事件营销 助推南京形象巧传播
时间:2016-10-16 12:41:54
描述:南京市委宣传部与DISCOVERY探索频道亚太电视网联合举办的发现·南京菁英导演计划，让南京在与国际主流媒体合作方面实现了突破，更让南京在...
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南京市委宣传部与DISCOVERY探索频道亚太电视网联合举办的“发现·南京”菁英导演计划，让南京在与国际主流媒体合作方面实现了突破，更让南京在开展事件营销，开启城市形象巧传播模式方面积累了成功的经验。据初步统计，仅在探索频道亚太电视网覆盖的28个国家、地区中的新加坡、马来西亚、菲律宾及台湾地区，就有超过100万的观众收看了菁英导演计划5部优胜纪录片。
1、借名扬名，提升对外传播的新向度。菁英导演计划开创了探索频道与城市进行合作的先例，为南京开展事件营销提供了契机。基于此，积极构建与探索频道的有效合作模式，力求将南京品牌、南京形象与极具国际知名度的菁英导演计划进行融合，协同传播。通过创新性地将南京作为纪录片拍摄主题，菁英导演计划成功引导受众关注“南京为何会成为中国众多城市中的明星？南京又是如何找到过去和现在的平衡点？”等话题，达到“由此及彼”的传播效果。
2、借机说事，增强对外传播的渗透性。梳理菁英导演计划全程中的对外传播切入点，将南京元素、南京故事植入其中，“搭车”宣传。在启动招募阶段，通过在探索频道亚太电视网官网上设立专题网页，以“喂料”——提供撰写脚本素材的方式，开展议题设置，抢占对外传播南京形象的先手。在培训选拔阶段，通过举办讲习会，以“选秀”——评选5位优胜导演的方式，制造热点事件，形成对外传播南京形象的卖点。在成片播映阶段，通过举办纪录片首映礼，以“剧透”——评点5部纪录片的方式，开展饥饿营销，提升对外传播南京形象的效力。
3、借船出海，拓宽对外传播的覆盖面。整合利用探索频道亚太电视网及其合作媒体的资源，构建强势信息发布渠道和视频播出平台，有效提升菁英导演计划的参与度、关注度。通过举办启动招募新闻发布会、首映典礼等活动，聚集媒体、受众关注。在不到一个月的招募期，共收到近100份高质量拍摄计划，其中不乏在国际上斩获大奖的知名导演和国内外业界的资深人士，以及众多亚太地区的年轻导演与制作人；截至11月21日，共有凤凰网等270多家境内外媒体对10月17日举办的菁英导演计划首映礼进行了报道，版面广告价值达到1500多万人民币；同期，5部优胜纪录片的精华预告片在优酷和腾讯视频网站的点击量已突破32万。
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