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标题:关于促进博物馆文创产品发展的指导意见
时间:2016-10-19 23:03:28
描述:各区文化局、财政局、市博物总馆、市城墙保护管理中心、各有关单位：为贯彻落实《博物馆条例》，加强博物馆文物藏品的保护和利用，引导和鼓...
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内容:各区文化局、财政局、市博物总馆、市城墙保护管理中心、各有关单位：
为贯彻落实《博物馆条例》，加强博物馆文物藏品的保护和利用，引导和鼓励博物馆充分利用丰富多彩的馆藏文物资源，开发博物馆文创产品，提高博物馆文创产品的设计开发水平，促进博物馆与文化创意、旅游等产业相结合，更好地满足人民群众的文化需求，结合工作实际，制定本意见。
一、指导思想
坚持正确的文化创意产品生产方向，充分发挥南京丰富的历史文化资源优势，以博物馆藏品资源为核心，以文化创意与科技创新为动力，提炼和挖掘优秀传统文化的精髓和价值，开发与博物馆藏品和展览相配套的文化创意产品，不断拓展和延伸博物馆的文化传播功能，切实提高博物馆文化创意产品的整体质量水平，增强博物馆的公共文化服务能力和社会影响力。
二、基本原则
1、统筹协调与特色发展原则。统筹博物馆藏品资源，加强协调配合，着力推进博物馆文创产品设计、研发、推广、销售、宣传等文化创意产业与博物馆展览陈列、社会教育、旅游服务等融合发展。根据博物馆不同特点，鼓励先行先试，发挥藏品资源特色，促进多样化发展。
2、文化传承与时尚实用原则。文化内涵是文创产品发展的生命力，吸收和借鉴传统文化资源，注重文化品位，丰富创意和设计内涵，使文化创意产品同时融合历史题材、现代设计和生活需求，兼具使用价值、观赏价值和纪念价值，实现文化价值与实用价值的有机统一。
3、创新发展与市场融入原则。创新是文创产品开发的本质特征，鼓励文化创意企业自主创新，加强博物馆与文化创意企业的协作融合，遵循市场发展规律，充分发挥市场在文化资源配置中的重要作用，促进文化创意和设计服务的生产、交易和成果转化，促进文化遗产资源在与文化产业和旅游市场结合中实现可持续发展。
三、工作目标
到 2018 年，全市博物馆文创产品的研究、开发、营销与管理初具规模，博物馆文创产业发展水平显著提高，结构更加合理；推出一批在国内有一定影响的博物馆文创产品；打造2-3家核心竞争力较强的骨干博物馆文创团队；形成具有南京地域特色的文创产业模式，使博物馆文创观念深入人心，文创产品发展的成果惠及民生。
1、开发文创产品。依托博物馆丰富的藏品资源，开发馆藏文物的无形价值，从精品文物中遴选提炼出代表中华文明璀璨文化和经典艺术特色的文化信息为设计元素，以现代艺术设计理念，应用多种实用性载体,采取自主设计或合作设计等模式，开发历史文物与当代生活相融合的文化创意产品。
2、创建文创品牌。博物馆的文创产品要围绕博物馆及其文化产品品牌进行。博物馆自身以其独特性形成自我品牌，利用各博物馆的标志、名称、建筑、背景及声誉等，通过授权，进行相关文化产品的设计开发，并将设计理念导入到所有可开发的文化产品中，增加产品的文化内涵和附加值，健全品牌价值体系，形成一批综合实力强的自主品牌。
3、打造研发团队。建立与专业设计团队及高校交流合作机制，发挥各自优势，促进资源整合和有效配置。培育博物馆文创产品团队，重点培养具有跨学科、复合型知识结构的人才，形成一支具有文博专业素养，掌握文化产业的经营特点和运作规律，具有创意设计、软件设计、时尚设计、广告设计、包装设计、工艺品设计、咨询策划等综合能力的研发团队。
4、建立推广模式。搭建以馆内实体展示服务为中心，馆外网络销售为重要渠道，同时结合互联网电子商务平台，实现线下与线上相结合的立体化的文创产品推广平台，采取专业合作、特许经营等合作模式, 加强博物馆之间的资源共享，形成多层次、立体化的宣传推广模式。
5、扩大社会影响。举办教育活动，配合博物馆常设展和特展的举办，运用演讲、研讨、文艺表演、审美生活体验、影片欣赏等活动，提供研发素材，激发创意灵感。举办文创产品设计大赛，充分发掘和利用博物馆馆藏文物资源，面向社会广泛征集设计方案和作品，提高社会文创智慧资源的参与度。
五、保障措施
1、加强组织领导。进一步提高对博物馆文创产品开发重要意义的认识，各区、各单位要切实把博物馆文创产品开发作为促进博物馆事业发展的一项重要抓手，列入重要议事日程，切实加强组织领导。博物馆要从文创产业发展实际出发，研究制定文创产品的总体规划和发展方向，设立文创工作部门，合理配备相关专业人员，明确工作任务，强化统筹协调，保证工作效果。
2、加大资金扶持。发挥公共财政资金的引导带动作用，建立公共财政支持博物馆文创产品开发规范化、制度化保障机制，改善博物馆文创产品发展的政策环境。加大财政扶持力度，将部分博物馆门票收入用于文创产品开发。鼓励和引导社会资金加大投入，努力形成政府、社会多渠道投入机制，带动更多的社会资本参与博物馆文创产业发展。
3、纳入政府购买公共文化服务项目。发挥市场在文化资源配置中的积极作用，逐步将博物馆文创产品开发工作纳入政府购买公共文化服务项目。采用公开招标、邀请招标、竞争性谈判等方式确定承接主体，采取购买、委托授权、特许经营、战略合作等方式，逐步建立与博物馆文创产品发展相适应的公共文化资源配置机制和供给机制，推动与社会力量合作研发文创产品模式创新。
4、强化人才队伍培养。培养具有文化创新能力的技术人才，为博物馆文创产业发展提供强大的智力支撑和人才保障。针对博物馆现有业务人员的知识结构和特点，加强在职培训，选派部分业务骨干到高校或相关博物馆学习深造。加强对具有文化创新能力的非遗项目代表性传承人的培养和扶持。建立通畅有效的人才引进渠道，有计划、有重点地引进创意设计、市场开发、资本运作、推广营销等方面人才，发挥高层次人才的凝聚力，迅速提高文创产品的研发水平。
5、完善考核激励机制。建立考核评价机制，明确考核主体和责任，将文创产品考核指标列入博物馆年度考核指标体系，作为考核评价博物馆工作任务完成情况的重要指标。不断完善激励机制，完善政府奖励、单位奖励和社会奖励互补的多层次创意和设计奖励体系，对各类创意和设计优秀人才的创意设计、学习深造、交流活动等进行奖励和资助。
南京市文化广电新闻出版局 南京市财政局
二0一六年一月二十二日
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