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标题:团队年轻产品正“红”
时间:2016-10-26 12:22:12
描述:一群80、90后的洛可可设计师试图在为红色文创产品争取到更多的消费者，要赢得漂亮需要让这个似乎距离潮流、个性有点儿远的词真正红起来。 ...
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内容:
一群80、90后的洛可可设计师试图在为“红色”文创产品争取到更多的消费者，要赢得漂亮需要让这个似乎距离“潮流”、“个性”有点儿远的词真正“红”起来。
火红7月，红色主题文化产品出炉。大型情景音舞诗画“雨花颂·信仰”演出之后，由南京市委宣传部、南京市文化广电新闻出版局、南京市旅游委员会共同指导，在雨花台烈士陵园管理局支持下，由南京创意设计中心牵头组织南京文创企业开展南京红色文化创意产品设计研发行动，开发了一批符合主题的红色文创产品。
这些文创产品都出自南京的文创企业，而这些文创企业的设计团队都非常年轻。他们用他们的方式理解“红色”文化，并让更多的人知道他们的设计产品。
依靠着在80、90后们更加凸出的对新鲜事物的敏感、追求特立独行的特性，设计师们寻找着红色产品和自己同龄人之间市场之间的平衡点，让更多人为这个看上去是文创产品“冷门”的品类买单。
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设计是让产品二次创新
爱因斯坦的一句话曾让无数设计师备受启发：“想象力比知识更重要”。在这句深奥的话语下面，其实可以延伸出创新和设计的重要性——毋庸置疑，很多时候，他们给产品带来质的改变。
洛可可的设计师们很乐于把这个准则付诸实践。
在报名参与到雨花台区的红色文创产品展示之后，南京夫子庙洛可可文化发展有限公司的设计团队开始做“预习”。他们希望能找到最能打动消费者心理的那个“关键点”。“其实现在大家所看到的雨花台景区是一个政治色彩比较浓的地方，有好多文化元素点，比如革命精神，不畏牺牲等。我们做产品，还是要结合时代，结合用户的喜好，那么我们就要思考当时什么样的点放在当今才具有时代意义”洛可可创新设计集团（南京）文创事业部项目经理张阳说，在这个80后项目负责人眼中，他需要找到消费者特别是年轻消费者的买单“兴趣点”。“我们的文创研究员提提取的是烈士们‘忆苦思甜，艰苦奋斗’的宝贵品质，也就是‘红色正能量’，对生活条件优渥的青少年们具有激励意义。”张阳说。
洛可可不愿意让这种略显严肃的革命精神以很强硬的方式出现在消费者面前。对于这些自我中心意识比较强烈的年轻人来说，说教和观点的强硬灌输都会惹得反感。这在今天的消费市场上，是一种“愚蠢”的商业尝试。
“我们其实很讨厌说教，就像大家都会攻击那种‘心灵鸡汤’，可能我们需要一种更接近我们话语方式的鼓励和灌输吧。”王瑶瑶说，“所以，你别指望我会买下一个印着红色标语的笔记本，说实话，有点犯怵。”
而在张阳看来，两者的结合会给产品带来更多的活力和扩散空间。“真正有生命力的产品离不开经典，红色本身是一个感情色彩极其浓郁的颜色，象征热情，奔放，热血，激情等。贯穿红色精神的红色和我们产品的红色的共同点，那就是：正能量，任何时代都离不开正能量。而我们要把宣教潜移默化。”
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市场就是用户喜欢
“参与这次项目的设计师，都是80后，90后。现在消费主体慢慢的向80后，90后倾斜。我们80后90后的设计师更懂80,90后。他们有激情，富有创造力。”在张阳他们看来，“得民心者的天下”也是一条很好的商业法则。“让消费者喜欢”永远都需要被优先处理。而抓住“红色产品”和消费者之间的关键点被他们押在了“与时俱进”这个词上面。
除了王瑶瑶用的那款手机壳，还有绘有同样图案的笔记本软皮抄。这些笔记本的封面印着一个眼睛“炯炯有神”、“嘟嘴卖萌”的红军小战士。“背面就是一个红色的拳头举在一个五角星里面，很有feel。”王瑶瑶说。她最喜欢的是笔记本采用的线装书的装订法，让她觉得“范儿”十足。
“产品要与时俱进。”张阳说，“我们的原画师画了一个小红军的卡通形象，他拿着喇叭，大声呼喊着时代的正能量。互联网时代，这种Q版的形象是很讨喜的，并且非常易于传播。”在他们的首期产品上，这套形象被做在最为实用的本子、手机壳上面。另外，这些设计师们还从六七十年代的招贴画的配色和构图上获得了灵感，为此他们设计了红色拳头的形象。他们希望，这些类似于军用绿色水壶、印有’为人民服务‘的绿色单件斜背书包、带有白色条纹的蓝色红色运动衫一样，在唤起时代的记忆的时候，在现代的中国引起一种新的流行风潮。“给人向打了鸡血一般非常有力的感觉，结合牛皮纸素材，非常vintage。”张阳用了这样一句话来评价他们的红色产品笔记本。“在细节处理上，我们也毫不含糊，在本子的扉页和内页的设计非常用心，我们精选了雨花台烈士恽代英等人在当今具有意义的名言，以小号手喊话的形式出现在内页里，寓教于乐，最重要的是真的非常讨喜。LKK“红色正能量”系列产品就这样诞生了。”（配图2，洛可可设计的“红色正能量”系列部分文创产品）
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红色文创产品展示
《中国青年》杂志本
恽代英、邓中夏...他们不仅是烈士，也是《中国青年》创刊大咖，在我们设计师的灵感下，《中国青年》化身为记事簿，经典的红白配色，复古的目录字体，开篇发刊词发问“怎样做个好人”把使用者带回那个充满热血的年代。
鸽颂和平创意茶包
和平鸽，代表和平与幸福。用来纪念为成就现代美好生活英勇就义的雨花先烈们。鸽颂和平创意茶包，结合文化创意与实用功能为一体；品茶间缅怀先烈，祈祷和平，感恩美好生活。
红色文化手工皂
红色五角星是革命的象征；心形，是爱的体现。这两种元素充分体现出革命先烈用自己的生命来捍卫国家，为成就祖国的事业而献出自己宝贵的生命。
以植物油手工皂为载体，用五角星和爱心的造型做为设计元素；用大众喜爱并容易接受的生活用品，赋予其红色记忆的内涵，让红色文化走进大众生活。
“永是 勇士”帆布包
该系列环保帆布包设计以烈士郭纲琳在狱中的手帕刺绣“永是 勇士”与"Struggle"为创作原型，将雨花烈士的寄语与信念与现代时尚日用品相结合，让新一代年轻人了解历史、铭记历史，感恩美好生活。
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