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标题:李志的互联网票房奇迹
时间:2016-10-24 16:01:34
描述:3300张门票在12分钟内被秒杀！出道10年，第5次在南京办跨年音乐会的独立歌手李志及其团队进行了互联网宣传推广探索，为南京演出市场提供了...
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3300张门票在12分钟内被“秒杀”！出道10年，第5次在南京办跨年音乐会的独立歌手李志及其团队进行了互联网宣传推广探索，为南京演出市场提供了借鉴
文/姜雷 徐熠
11月21日13：03，李志的微信公众平台和个人微博发布了其跨年音乐会门票开售的消息。十多分钟后，票务售罄。
36岁，出道10年，当过酒吧歌手，做过上班族，如今，李志已经成为时下中国乐坛最具知名度和影响力的独立歌手之一。12分钟，3300张票，这一次，他又创下了一个票房奇迹。
3300张票，没抢到的人怎办？乐视随后宣布将直播此次李志跨年音乐会。
事实上，与乐视的合作并非李志第一个深具“互联网思维”的行为。此前，他曾通过众筹出唱片、鼓励歌迷下载数字音乐、并和众多网络音乐平台合作发售作品……
他和他的团队，在进行独立音乐生存探索的同时，也为一些主流文化的传播提供了借鉴。
“30年前，从事音乐行业的人一定要加入歌舞团曲艺团等机构，20年前，签一家大型的唱片公司才有出头之日，而从10年前开始，独立音乐人也有了自己的土壤，这土壤就是互联网。”李志的经纪人老迟直言，这种高“性价比”的宣发模式，既是时代带来的福利，亦是独立歌手发展的无奈之举。
关于李志
1978年，李志生于江苏省常州金坛。1997年，李志考入东南大学自动控制专业，后退学。做过酒吧歌手，民谣吉他教员，琴行工作人员，乐队乐手等。
2004年成为独立音乐人，制作发行近10张专辑，包括《梵高先生》《这个世界会好吗》《F》等。今年将在南京举行个人第五场跨年演唱会。
出道至今未签约任何唱片公司，2007年以后，李志和自己的团队独立包办了专辑和专场演出的所有策划制作，并设立官网、和各大网络媒体合作发售数字音乐。一直在探索独立音乐的各种生存方式。
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3300张门票12分钟卖光
■关键词：秒杀
11月21日13：03，李志的微信公众平台和个人微博发布了其跨年音乐会门票开售的消息。12分钟后，3300张门票全部被拍完。其中包括3000张一楼300元的站票与300张二楼600元的坐票。约一个小时后，3300张票全部付款成功。
这似乎并不是一个值得惊讶的数据。据李志的经纪人老迟介绍，“从2010年12月31日，李志在南京第一次举办跨年音乐会以来，每一年跨年演出的门票的售出没有超出过小时，基本都是靠秒杀。”
为了防止黄牛“作弊秒杀”和转卖，李志团队与合作方共同建立了售票平台。为此，他的团队工作人员通过长微博发布了详尽的购票说明。此外，因为之前有过服务器被刷崩溃的经历，这一次甚至连出票的时间都是“随机”的。
而事实上，今年的演出场地是南京太阳宫剧场，相较于以往的江南剧院和创意中央剧场，场地更大、效果更好，票的数量也是往年的3倍以上——老迟坦承，在开票前，李志和他的团队“其实心里没底”。
从2004年自己制作第一张个人专辑开始，李志出道10年，凭借《梵高先生》《和你在一起》《这个世界会好吗》等歌曲俘获一批歌迷，成为国内最具影响力和知名度的独立歌手之一。这是他连续第五年在南京举行个人跨年音乐会。
有意思的是，这场演出的信息此前几乎没有在传统媒体上出现，只是通过李志的微博、微信公众号、和一些合作音乐网站上的互联网方式推广。老迟说，这源自“一开始的被逼无奈”。
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独立歌手的“非主流”发展模式
■关键词：互联网思维
熟悉李志的歌迷和业内人士都知道，李志在某种程度上来说是个“非主流”的人。这种“非主流”不仅在于他的音乐表达，还在于他的个性与种种行事。
比如，他不签约公司、重视版权、信守契约精神、为了达到演出效果不惜血本；同时，他又在音乐推广、演出方式上有很多大胆的尝试。
李志是国内第一个尝试众筹的音乐人。2011年，他在众筹网站“点名时间”上发起一个项目，为自己2011年跨年演唱会DVD筹集制作资金。当项目期限终止时，筹集的资金多达19万，参与人数过千，远远超出了他和团队的预期。同年，他推出数字版新专辑《F》，在官网上打出“免费下载，自由定价”的口号。此后，他多次与虾米、京东等网站合作进行作品发售，并在今年再次众筹制作数字现场专辑《勾三搭四》。
在“互联网思维”大行其道的今天，李志团队似乎深谙个中之道。
在确认跨年音乐会门票全部售罄后，李志团队宣布，乐视音乐将独家超清付费直播李志跨年音乐会，现场9个机位，4K电影级制作超清付费直播，这也将成为华语独立音乐史上第一场付费超清直播。这次尝试使得老迟对于演出的推介心态更为“轻松”，“来了就知道。来不了也没关系，三五好友可以在家用网络看音乐会现场。”
诸如此类的“非主流”尝试实际上对中国独立音乐的生存方式进行了有意义的探索，为更多优秀的但容易被商业淹没的文化提供了很好的借鉴。
李志还拥有自己的官方淘宝店，售卖卫衣、吉他拨片、音乐作品集U盘、演出DVD纪念套装等音像制品和周边产品。其中最受欢迎的一款商品，是印有“我爱南京”字样的T恤。
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南京可以出个李志工作室
■关键词：南京音乐市场
2010年至今，李志团队已经是第五年在南京举行跨年音乐会，“既是对一年的总结，也为下一年全年的演出做全面的编排和演练”。为了这场“标志性演出”，每年，有半数左右的听众会从外地赶到南京。
老迟说，坚持把跨年音乐会放在南京举行有其意义，李志希望南京本土音乐人才能够看到本地独立音乐人的影响，希望南京的音乐文化环境越来越好。但遗憾的是，“现在南京的音乐市场在全国相当落后。优质的场地缺失，糟糕的音乐节都是大家对南京音乐市场的印象。”
在这每一年最重要的一场演出中，李志合作的乐手也都是来自南京本土的优秀人才。
“天津能出德云社，东北有刘老根大舞台，为什么南京不能出个李志工作室呢。”老迟说，这是所有南京音乐行业从业者都需要思考的问题。
通过李志的微博，老迟发表了一些关于音乐作品销售和推广的经验分享——这亦是他们对于独立音乐发展的另一个实质贡献。
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