“不愧是拿了中国舞蹈‘荷花奖’的演出。”2月19日晚，观众李铭走出南京保利大剧院，激动地在朋友圈分享了自己的观剧心情。她观看的是南京市文旅消费政府补贴剧目、大型民族舞剧《醒狮》，演出让她大呼过瘾。

 

《醒狮》在南京连演两场，每场演出整个剧场都是满满当当。进入2023年，类似的场景在南京各个大剧院、小剧场频繁上演。

 

在南京星空剧场，同样是政府补贴剧目，魔术儿童剧《我是哪吒》连演数场，吸引了众多家长带着孩子前去观看。

 

在江苏大剧院，补贴剧民族舞剧《红楼梦》南京站一再加场，还是有很多观众表示“抢不到票，再加演几场”……

 

近几年来，南京文旅消费政府补贴政策不断推进推动来宁剧目丰富、进而促进演出市场的繁荣，形成了演出市场的良性循环。相关数据显示，南京自2017年以来每年落实1500万元政府补贴，自2017年至2022年12月31日，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出22批次767部1355场，累计已完成演出576部1009场，实现演出总票房约3.1亿元，补贴金额约6160万元。

 

 

演出票卖出一张补贴一张，补贴比例最高可达50％；观众购票自付金额可转化为消费积分，再次购票时可用积分冲抵现金；以绩效奖励方式，鼓励演出机构引进更多精品力作投放市场……以政府补贴形式投放的“演出红包”，既调动了演出机构的积极性，也让市民得了实惠、有了热情，一举带火了南京的演出市场。

舞蹈诗剧《只此青绿》

 

2022年6月，几度延期的舞蹈诗剧《只此青绿》在江苏大剧院揭开面纱，吸引了数千名观众走进剧场，当天台上的演员们整整谢幕了五次，剧场里的震撼和感动仍在“发酵”，并由此掀起了一阵“青绿”热潮，原计划演出三场，后因观众反响热烈，临时加演两场，依旧一票难求；2022年11月，杨丽萍作品2022版舞剧《孔雀》在南京保利大剧院连演5场，杨丽萍担任总编导，奥斯卡“最佳艺术指导”得主、著名视觉艺术家叶锦添任美术总监，吸引众多观众为一睹“孔雀”，争相前来；2023年2月，接连拿下中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖、全国舞蹈展演优秀剧目、中国艺术节参赛提名剧目的舞剧《醒狮》，50％的票价补贴大大降低了观演成本，引发众多市民争相购票……

舞剧《孔雀》剧照

 

据不完全统计，南京市政府补贴剧目直接拉动演出市场消费比为1：7.6，间接拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1：12.5。南京投向演出市场的这份“大红包”，一举撬动起上亿元的文化消费规模。

 

演出之外，演艺空间的持续上新，也是南京文旅消费市场的活力见证。

 

南京文化艺术中心着力打造城市中央文化客厅；大报恩寺遗址景区推出“恩剧场”；南京文投集团与瞻园合作运营，策划打造了南京首个夜间沉浸式园林实景演出《金陵寻梦·夜瞻园》。此外，戏剧《代号·1921》带火了雨花剧院，大华大戏院·群剧场成为成集电影、戏剧、商业、博物馆于一体的“文学+”空间。继南京“世界文学客厅”之后，玄武湖片区文学示范空间、河西新媒体大厦内的“星空剧场”等也正式亮相……

 

如今，越来越多的南京人走进剧场，越来越多的外地人因为好剧目而来南京。

 

相关数据显示，观演人次约99万人次，其中外地观众29.7万人次，本地观众69.3万人次，跨城观演人次约为30%。

 

此前，作为2022年第二批南京文旅消费补贴剧目的《醒狮》，迅速在初春的金陵城掀起一股“醒狮热”。南京站开演前一周，门票销售逾八成。观众中，有去年看完线上直播来线下补票的，有看完苏州站演出再带家人朋友来“二刷”顺带来南京旅游的，也有广州的老朋友打“飞的”来南京追“狮”。剧院门口带家人来二刷的观众小陈表示；“《醒狮》的票价有了南京文旅消费高达50%的补贴，变得更加平易近人，也让我们拖家带口来看戏的戏迷们压力小了不少。”

《醒狮》往期剧照

 

像这样的直接让利于观众，推动着南京演出市场日益蓬勃。

 

2022年9月2日，话剧《断金》作为2022年第二批文旅消费补贴剧目的重点演出再次回到南京，依然一票难求，座无虚席，其中不乏从外地而来的三刷观众。剧场门口拖着行李箱的观众屡见不鲜，他们说：“同一场演出，补贴后的票价明显比北上广定价要低一些，刚好能够补贴给酒店和交通费用，这样可以来南京再玩一圈，看戏游玩两不缺。”

 

推动文旅消费高质量发展，需要激励性的政策举措，也需要过硬的绩效考核制度。

 

2018年，《南京市促进演出市场消费试点工作绩效奖励办法》发布，针对票务平台和剧院剧场两大板块，提出了“试点工作、社会效益、发展绩效、服务管理”四大类别考核目标。

南京文旅消费智能服务平台官网截图

 

绩效考核制度让更多优质剧目落地南京，让南京人文化获得感越来越强。与此同时，积分抵扣政策的重磅出现让钱再次“回”到了百姓的钱包，促进了文旅消费的正向循环。

 

同时，为破解文化消费经常会出现上下游渠道不畅通、信息不对称、市民消费不便捷的难题，2016年年底，南京市文化和旅游局、南京市财政局牵头，南京市文化投资控股集团下属南京文创科技有限公司具体负责，搭建了南京文化消费智能综合服务平台，助力政府拉动文化消费“一站式”服务平台。平台运营配合以政府补贴带动文化消费的模式，先后被文化和旅游部评定为2016年“国家文化创新工程”，入选江苏省经信委“2016年江苏省信息消费示范工程”，入选“智慧江苏”建设平台，成为南京市“十三五”重点文化建设项目，连续两年获得南京市金梧桐“文化产业创新奖”荣誉，智能综合服务平台智能化升级及复制推广（二期）也入选文化和旅游部2019年度文化和旅游消费提升行动项目。

 

高质量的文化供给，正在释放出南京文化消费市场的巨大潜力。随着高水准、高质量、高成本的演出剧目纷至沓来，广大市民的消费观念也在悄然转变，由被动看戏到主动看戏，从要赠票看戏到买票看戏，让今日的南京更有“看”头。

 

记者：张甜甜、王婧